LA PASIÓN POR LA PERFUMERÍA DE AUTOR VUELVE A FLORENCIA

PITTI FRAGRANZE 2021 REGRESÓ A FLORENCIA LOS DÍAS 17, 18 Y 19 DE SEPTIEMBRE PARA PRESENTAR UNA EDICIÓN QUE HA SUPERADO TODAS SUS EXPECTATIVAS. MÁS DE UN MILLAR DE PROFESIONALES DE LA INDUSTRIA DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR DE TODO EL MUNDO Y 140 FIRMAS EXPOSITORAS CONSOLIDARON LA VUELTA AL SECTOR DE ESTE ENCUENTRO INTERNACIONAL TAN IMPORTANTE PARA LA PERFUMERÍA DE AUTOR, AHORA MÁS QUE NUNCA.

La comunidad internacional de la perfumería de autor regresó a Florencia los días 17, 18 y 19 de septiembre con la celebración de la decimonovena edición de Pitti Fragranze. Un total de 1.100 profesionales de la industria de la perfumería de autor de 40 países de todo el mundo tuvieron la oportunidad de asistir a un encuentro que vuelve con más fuerza y pasión por el sector que nunca. El entusiasmo y el feedback positivo de todos los actores participantes, la calidad de los asistentes, las novedades presentadas y el gran deseo de volver a retomar el contacto, tras el largo descanso de las ferias presenciales debido a la pandemia, han definido esta última edición de Pitti Fragranze. “El regreso de Pitti Fragranze ha sido una cita muy esperada por la comunidad internacional de la perfumería y la cosmética de autor”, asegura Raffaello Napoleone, CEO de Pitti Immagine. Al respecto, Napoleone añade que “fue algo que todos percibimos: al hablar con nuestros expositores y compradores que llegaron a la Leopolda desde Italia y de numerosos países extranjeros, el feedback recogido fue muy positivo, e incluso me atrevería a decir entusiasta. Entre los stands, una gran cantidad de innovaciones fueron presentadas por marcas establecidas pero también por muchas marcas nuevas y las debutantes, gracias a un meticuloso esfuerzo de exploración, con la sección de Spring representando el punto culminante”. Respecto al interés de los profesionales que asistieron a Pitti Fragranze, desde Pitti Immagine señalan que lo hicieron con “un gran deseo de calidad y esencia, y con el fin de realizar pedidos

“EL REGRESO DE PITTI FRAGRANZE HA SIDO UNA CITA MUY ESPERADA POR LA COMUNIDAD INTERNACIONAL DE LA PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR”

Raffaello Napoleone, CEO de Pitti Immagine

y cimentar nuevos negocios”. Asimismo, el CEO de Pitti Immagine destaca que “se mostró un gran aprecio por los eventos especiales de Pitti Fragranze y las presentaciones organizadas por las marcas en el programa: la retrospectiva sobre Ralf Schwieger, comisariada por Chandler Burr; la presentación de Mane dedicada a Enfleurage, ‘The GurīnTalk: Freedom in error’; y el encuentro con la participación del Maestro Roberto Capucci, entre otros, que hacen de Pitti Fragranze un observatorio único sobre las nuevas tendencias del sector y la cultura olfativa contemporánea”.

DESTACADO CARÁCTER INTERNACIONAL

Pitti Fragranze 2021 permitió descubrir las últimas novedades de una selección de alrededor de 140 maisons y marcas del sector de la perfumería de autor (y también del ámbito de la cosmética), de las que más del 70% eran extranjeras. De los 1.100 visitantes profesionales, un total de 300 visitantes eran extranjeros, entre los que Francia volvió a encabezar el ranking de mercados clave de Pitti Fragranze, seguida de España, Suiza, Rusia, Lituania, Alemania, Países Bajos, Ucrania, Estados Unidos, Rumanía, Polonia, Reino Unido, Turquía, Austria, Arabia Saudí y Portugal. La respuesta generalizada de los profesionales que asistieron a la feria destaca la excelencia de la organización de Pitti Fragranze, así como el descubrimiento que supuso para los visitantes en cuanto a nuevas marcas y al networking con profesionales de la industria, todo ello bajo las medidas de seguridad frente a la Covid-19. Abel Díaz, fundador y director de Studio Smith, destaca “el entusiasmo que se notó en todo el sector por el encuentro. Tanto las marcas como los compradores hicieron muchos comentarios positivos sobre Pitti Fragranze. Las marcas hicieron ventas y contactos valiosos, y los compradores descubrieron novedades y fragancias nuevas para sus tiendas. La atmósfera general fue de optimismo y es algo que se agradece después de la situación en los últimos meses”. Y añade que “además, me gustó el enfoque que ha tenido la feria a nivel de expositores: ha habido muchas marcas nuevas e interesantes presentes. También, por supuesto, fue muy agradable el reencuentro con amigos y colegas y esas ganas del retorno a lo físico se han notado en ese ambiente de optimismo”. Por otro lado, Abel Díaz se complace al decir que “España fue, después de Italia y Francia, el país que más presencia tuvo a nivel de compradores presentes en Florencia. Está claro que el sector de la perfumería de autor en España sigue madurando y el interés por asistir a manifestaciones relevantes como Pitti Fragranze sigue creciendo”. Entre los compradores españoles que acudieron a Pitti Fragranze se encontraba Marta Tamayo, copropietaria de Le Secret du Marais, quien apunta que “el mundo del e-commerce, que sin duda nos ha salvado en los dos últimos años, no puede darnos la experiencia que ofrece la feria en formato presencial: presentaciones, conocer gente, oler las muestras de nuevos perfumes, todas las experiencias que ofrece y hay detalles que hay que vivir en persona. Me gusta Pitti Fragranze, el carácter de la feria, tan íntimo y personal: para mí, es como estar en casa. Un evento excelente, bien organizado. En cada edición, descubro nuevas marcas interesantes y tener la oportunidad de escuchar a gente como Ralf Schwieger es realmente extraordinario”.

UNA OPORTUNIDAD ÚNICA PARA LAS MARCAS

Opiniones positivas también compartidas por parte de los expositores de Pitti Fragranze. La edición 2021 de la feria contó con Omnia Luxury Trade entre los expositores y su General Manager, Sabrina Botti, señala que “el mundo de las fragancias niche llevaba dos años esperando este evento y ha sido una gran satisfacción, por encima de nuestras expectativas. Una afluencia continua y bien organizada durante todos los días de la feria dio paso a un trabajo con mucha serenidad y organización” y añade que “Pitti Fragranze fue una sorpresa por la afluencia de extranjeros, aunque también fueron muchos los clientes italianos que se encontraron con un surtido de marcas en el stand que les llevó a realizar pedidos directamente en la feria, algo que difícilmente ocurre hoy en día en este sector”. Durante la feria, Omnia Luxury Trade tuvo la oportunidad de lanzar la marca Maison Ianne, nueva para 2021, y la marca rusa Yanina Yakusheva Perfumes, que ya se distribuye en Rusia pero nunca se había presentado en Italia, de la que son distribuidores en exclusiva, junto con las novedades de Elementals Fragrances, Il Cremonese 1715 y Stradivari. Release Distribution también estuvo presente con sus marcas en Pitti Fragranze 2021. Giovanni Castelli, CEO de Release Distribution, destaca que “la última edición de Pitti Fragranze ha sido muy importante para nosotros”, añadiendo que “tras dos años de ausencia, hemos tenido la oportunidad de mostrar a nuestros clientes y a los nuevos, cuánto hemos crecido en términos de marcas representadas e importancia de las mismas. Ha sido importante estar ahí y remarcar con nuestra presencia el deseo de reiniciar y volver a la normalidad en nuestra vida y nuestro negocio”.

Otro de los expositores fue la firma L’Odaïtès y su directora general, Nabila Chemillier, asegura que “siempre estoy feliz de asistir a Pitti Fragranze, brinda la mejor oportunidad y el mejor marco para conocer a los mejores clientes potenciales de todo el mundo y, por supuesto, de toda Italia”. Valentino Di Liello, propietario de Campomarzio70, ha apuntado que “las ganas de volver a ser y hacer negocios juntos es, sin duda alguna, de las sensaciones que nos acompañarán tras esta gran edición. La edición física es sumamente importante para comunicar un producto intangible y efímero como es el perfume en su máxima expresión. Explicar las diferentes fragancias al dejar que las personas las prueben y las aprecien en vivo asegura que la experiencia tenga un significado emocional y un resultado diferente al que se puede lograr en línea. Esperábamos ponernos en contacto con muchos compradores italianos y la expectativa fue satisfecha y superada, ya que me sorprendió gratamente poder interactuar con muchos visitantes internacionales. También me entusiasma la plataforma Pitti Connect, que nos permite contactar con los compradores que no pudieron asistir a la feria”.

SPRING, EL ÁREA DEDICADA A LOS NUEVOS TALENTOS

Reservada a los nuevos nombres, el área SPRING presentó líneas de fragancias recién lanzadas al mercado y que debutan ante el público internacional, seleccionadas por Pitti Immagine para interceptar las necesidades de los compradores más conscientes de la investigación. Estas son las marcas de SPRING que han participado en la edición 2021 de Pitti Fragranza: Anconú, Astrophil & Stella, Bohoboco, Brera6 Perfumes, FUMparFUM, Luce Di Sorrento, Metaphysica, Olfacto Luxury Fragrance, Parco1923, Parfumèide, Pure Sense, Rubini, Sikelia Parfums, Step Aboard y Voskanian Parfums. María Gabriela Giménez, CEO de Anconú, destaca la importancia de su reciente participación en Pitti Fragranze 2021, resumiendo la feria en tres palabras “aprendizaje, exposición y crecimiento”. En este sentido, Giménez explica que “en cuanto a aprendizaje, conocimos personajes muy interesantes, compartimos con grandes (y no tan grandes) marcas admirables, de las cuales siempre hay algo positivo que suma”. Respecto a su papel como expositores, “Pitti Fragranze fue un puente para dar a conocer Anconú a diferentes mercados, escuchar las opiniones según las variadas culturas presentes en la feria, pudimos observar y apreciar cómo la marca gusta, conversar y tener diversas opiniones de la colección. Asimismo, nos impresionó positivamente que la marca, a través de su impecable diseño y con sus olores, lograra transmitir lo que la creativa buscaba reflejar en cada detalle de Anconú”, añade. Tras la celebración de la feria, Giménez asegura que “estamos logrando posicionarnos en diferentes países y cerrar con tiendas interesantes donde encaja la marca. Algo muy positivo que nos da pulmón para seguir avanzando. Como marca joven entendemos que hay mucho trabajo por delante y nos sentimos muy contentos y agradecidos de haber tenido la oportunidad de dar a conocer Anconú y su primera colección el pasado mes de septiembre”. Otra de las firmas que por primera vez participó en Pitti Fragranze fue FUMparFUM. Aistis Mickevičius, fundador y nariz de FUMparFUM, señala que “estamos contentos de que FUMparFUM haya sido la primera marca de perfumes lituana en presentarse en Pitti Fragranze. Es un gran honor para nuestra marca ser la primera en marcar a Lituania como un país en el mapa mundial de las fragancias. Nos sorprendió gratamente el gran interés y aprecio por nuestros perfumes”. La firma presentó en la feria sus tres colecciones principales (Black Alchemist, Alchemist Charlatan y White Alchemist), así como su nuevo lanzamiento: IL Gondolieri. Aistis Mickevičius asegura que “estamos muy contentos de que continúen las conexiones después de la feria y esperamos con ansias nuestras nuevas colaboraciones”. Por su parte, desde Bel Rebel apuntan que "asistir a Pitti Fragranze ha significado para nosotros conocer a la industria por primera vez en la vida real. Fue emocionante ver a la gente, mostrarles nuestra colección y explicarles en qué consiste Bel Rebel" y destacan que "también fue abrumador ver una recepción tan positiva y un interés tan profundo en la marca".