MILÁN REÚNE A LA CULTURA OLFATIVA DE TODO EL MUNDO

ESXENCE - THE ART PERFUMERY EVENT HA CERRADO SU DECIMOTERCERA EDICIÓN CON RÉCORD DE ASISTENCIA, RECIBIENDO LA VISITA DE MÁS DE 10.000 PERSONAS DE TODO EL MUNDO INTERESADAS EN CONOCER LAS PROPUESTAS MÁS NOVEDOSAS DE 298 FIRMAS DE AUTOR. UN AÑO MÁS, MILÁN HA VUELTO A CONVERTIRSE EN LA CAPITAL INTERNACIONAL DE LA CULTURA OLFATIVA, MOSTRANDO AL MUNDO LA INNOVACIÓN Y LA EMOCIÓN QUE IDENTIFICAN A LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA DE AUTOR.

La 13ª edición de Esxence - The Art Perfumery Event, el evento internacional dedicado a la perfumería de autor celebrado del 30 de marzo al 2 de abril, ha convertido un año más a Milán en la ciudad protagonista del sector de la perfumería de autor y sus tendencias.

Desde la organización confirman el éxito de esta decimotercera edición de Esxence, que ha registrado un récord de asistencia con 10.300 visitantes de todo el mundo, una destacada participación de aficionados a la cultura olfativa, una cuidada selección de 298 marcas expositoras (de las cuales 95 eran italianas) y un amplio calendario de actos y conferencias abiertos al público. La inauguración del evento contó con la asistencia de Maurizio Forte, director de la Oficina de Coordinación de la Promoción del Made in Italy del ICE (Agencia Italiana de Comercio), y Barbara Mazzali, Consejera de Turismo, Marketing Territorial y Moda de la Región de Lombardía. Esxence 2023 ha presentado las mejores fragancias de autor a los profesionales del sector, compradores, minoristas, distribuidores y entusiastas que cada año se reúnen en Milán en nombre de la cultura olfativa más auténtica y sofisticada.

TENDENCIAS

Desde la organización de Esxence 2023 destacan algunas de las tendencias en perfumería de autor: "Las nuevas fragancias hablan al alma; algunas llevan la palabra 'alma' en el naming o sugieren este concepto incluyendo notas revitalizantes o relajantes (mejoran el estado de ánimo) en su fórmula", señalan.

En cuanto a las notas olfativas, está surgiendo el vínculo con la música, como si se buscara una sinestesia entre el olfato y el oído, implicando también a la vista con frascos y naming que hacen referencia a canciones o géneros musicales.

La sostenibilidad también ha destacado como tendencia entre las novedades presentadas en Esxence, tanto en la incorporación de nuevas notas olfativas, más conscientes de la sostenibilidad, como en el packaging de las fragancias.

Por otro lado, destaca como una tendencia emergente el redescubrimiento de las notas clásicas y tradicionales y explorar otras nuevas basadas en plantas.

También suscitó gran interés la tercera edición de Experience Lab, el primer evento italiano dedicado a la belleza niche, que acogió las propuestas de las marcas más innovadoras del panorama italiano e internacional. "Cada año, gracias a la cuidada investigación y selección llevada a cabo por el Comité Técnico –formado por nueve expertos de cinco continentes diferentes–, ofrecemos a nuestros visitantes sólo lo mejor de la perfumería de autor", afirma Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y director general de Equipe Exibit.

"Esxence es el evento de referencia mundial: aquí se reúnen los actores más importantes del sector, aquí se deciden las tendencias, aquí debutan las marcas emergentes. Edición tras edición buscamos siempre renovarnos. Esta edición ha confirmado muy claramente el papel fundamental que Esxence ha desempeñado en los últimos años a nivel internacional", afirma Silvio Levi, cofundador de Esxence y director del Essencional Study Center, que comisarió y coordinó, junto con Equipe Exibit, la parte de presentaciones y conferencias.

Levi añade que "estoy muy satisfecho de que la 13ª edición de Esxence haya validado el extremo brío del sector a nivel internacional. Hubo una clara apreciación de nuestro papel como actores importantes en la cadena de suministro de la belleza; nuestros talleres estuvieron muy concurridos y trataron temas de extrema relevancia, no sólo desde el punto de vista empresarial sino también -y sobre todo- en el frente del conocimiento, la creatividad y una mejor comprensión del valor de la comunicación olfativa".

El compromiso del ICE con el desarrollo de la internacionalización de Esxence y de las empresas italianas de perfumería de autor es cada vez mayor. En este sentido, desde la organización destacan que "gracias a su apoyo, asistieron 22 profesionales extranjeros del sector procedentes de Angola, Brasil, Corea del Sur, Japón, India, México, Turquía y EE.UU.".

UNA OPORTUNIDAD ÚNICA PARA CRECER

Esxence 2023 acogió las últimas propuestas de casi 300 marcas de autor, que aprovecharon su presencia en la feria para recibir a clientes de todo el mundo y establecer nuevos contactos para hacer crecer sus negocios.

Respecto al feedback de los expositores de Esxence 2023, Joan Mateu, co-fundador de Rosendo Mateu, asegura que “Esxence es la feria niche por excelencia

“CADA AÑO, GRACIAS A LA CUIDADA INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN LLEVADA A CABO POR EL COMITÉ TÉCNICO ‒FORMADO POR NUEVE EXPERTOS DE CINCO CONTINENTES DIFERENTES‒, OFRECEMOS A NUESTROS VISITANTES SÓLO LO MEJOR DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR” Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y director general de Equipe Exibit

donde se reúnen las mejores marcas del sector y su repercusión a nivel mundial es reconocida”. En concreto, “nos ofrece la oportunidad de conocer y obtener contactos de nuevos mercados dónde aún no estamos presentes y de reunirnos con nuestros actuales distribuidores, retailers o partners para poder hablar sobre el funcionamiento de nuestra marca en sus países y presentarles los nuevos proyectos que están por llegar”.

Joaquim Carner, cofundador de Carner Barcelona y director de Desarrollo Olfativo de Beso Beach Perfumes, también ha valorado positivamente esta última edición de Esxence, señalando que “hemos podido sentarnos, ver y saludar a todos nuestros distribuidores y clientes de todo el mundo, además de recibir a otros muchos potenciales clientes, interesados en distribuir nuestras marcas en sus países de origen”. En este sentido, añade que “aparte de los clientes recurrentes, en esta edición hemos visto el auge de países de África y muchos interesados en desarrollar el mercado niche en América del Sur, lo que significa que aún hay mucho margen de mejora y crecimiento”.

Por su parte, Santiago Burgas i Bou, fundador y Brand Director de Santi Burgas, señala que “como en otras ediciones de Esxence, valoramos muy positivamente esta feria, que ya es un referente mundial para los productos como nuestros perfumes de autor. Este año se ha notado mucha más afluencia de visitantes y hemos visto que había un mayor conocimiento en general del mundo niche. En líneas generales, se ha percibido una mayor asistencia de profesionales del sector” y añade que Esxence

2023 “ha sido una oportunidad de ampliar contactos con perfumerías europeas y también de conocer distribuidores y algunos minoristas de otros países más lejanos, que de otra manera sería difícil tan sólo de saber que existen y tener el contacto”.

Jean-Baptiste Roux, cofundador de J.U.S. Parfums, ha destacado “la feria fue un gran escaparate internacional para J.U.S. Ésta ha sido nuestra tercera participación y los distribuidores internacionales reconocen ahora la marca como un player importante en el muy competitivo mercado de las fragancias niche”. Además, “nuestra presencia nos permitió reunirnos con nuestros socios actuales, pero sobre todo conocer a nuevos distribuidores, especialmente en Asia, Oriente Medio y Sudamérica”, asegura Roux, adelantando que “deberíamos abrir entre 5 y 6 nuevos mercados de aquí a finales de año”.

En opinión de Pedro Simões Dias, fundador de

Comporta Perfumes, “la dimensión comercial es súper importante en esta feria: abrimos nuevos puntos de venta en Dubai y Medio Oriente. A medio/largo plazo (próximos meses), tenemos prevista la apertura de 4 distribuidores en el norte de Europa y Países Balticos. En relación a nuestra estructura de distribución actual, mucho nos ha agradado saber que todos nuestros distribuidores han querido comercializar los dos nuevos perfumes de 2023”.

Sophie Dupont, responsable de Marketing de

Panouge, ha destacado los resultados positivos de su participación en Esxence 2023, “tanto desde un punto de vista comercial como de comunicación en nuestras marcas Jacques Fath, Isabey y Panouge - Matières

Libres Collection”, destacando también las nuevas oportunidades de negocio gracias a los contactos establecidos durante el encuentro en Milán. En el caso de Baobab Collection, Corinne Bensahel, Directora Creativa de la marca, explica que “como hemos desarrollado una línea de bienestar corporal, fue una oportunidad para exponer en una feria centrada en los perfumes corporales y el bienestar corporal; además, al ser muy internacional, siempre es interesante tener la oportunidad de conocer a distribuidores de todo el mundo”.

Desde Niche Perfumes apuntan que “Esxence presenta una gran oportunidad para descubrir nuevos productos y futuros clientes. Este año la recepción ha sido muy positiva y hemos podido conocer nuevas marcas y fragancias de clientes con los que ya trabajábamos, por lo que el resultado ha sido todo un éxito”. En cuanto a las oportunidades de negocio que les ha generado su presencia en la feria, aseguran que “son muchas, ya que cuando presentas tu marca a nuevos clientes, también te estás dando a conocer en el país que ellos residen. Esto supone una apertura de mercado fuerte y poder exhibir nuestra marca en nuevos puntos de venta”.

ESXENCE 2023 HA REGISTRADO UN RÉCORD DE ASISTENCIA CON 10.300 VISITANTES DE TODO EL MUNDO