Propósito y desarrollo sostenible, una relación necesaria

Las empresas son la segunda organización humana más grande en el mundo después de la familia, y por ello se convierten en actores clave para el desarrollo sostenible. Sus decisiones tienen un impacto directo en la sociedad y en el planeta. Y todo ello en el contexto actual en el que la incertidumbre se ha convertido en la nueva normalidad. La crisis de confianza en las instituciones, la polarización social y el incremento de las noticias falsas marcan el ritmo de un presente frenético y en constante transformación. Las empresas son cada vez más conscientes de esta situación y de la importancia de conectar con la sociedad mediante un propósito que aporte sentido a la actividad, establezca una hoja de ruta de cara al futuro y les permita responder de forma ágil a las necesidades de sus grupos de interés.

Una muestra de ello es que el 56 por ciento de los profesionales afirma que sus organizaciones ya están trabajando para activar su propósito, tal y como indica Approaching the Future 2019: Tendencias en reputación e intangibles, informe que recoge la visión de 230 expertos de 18 países -un 73,9 por ciento de ellos, directivos de más de 90 empresas- y que está elaborado por Corporate

Excellence - Centre for Reputation Leadership y avas Estrategias Sostenibles. Definir e impulsar el propósito de una empresa no es tarea sencilla ya que implica repensar los valores compartidos y la cultura corporativa de una compañía, y supone revisar el sentido de la propia organización. Cuando hablamos de propósito nos referimos a la motivación por la que una empresa existe, a su porqué. La respuesta a esta pregunta será diferente para cada entidad, dependiendo de su historia y valores, sus objetivos a largo plazo, las necesidades de sus grupos de interés y su impacto social y ambiental.

Hay muchas preguntas comunes que comparten muchas de las empresas que están actualmente en busca de su propósito: ¿Para qué hacemos lo que hacemos? ¿Cuál es el legado de la empresa? ¿Qué significa el éxito? Plantearse esta cuestión significa humanizar la mirada, atender a las personas y al entorno, conscientes del papel como actores de cambio en los principales retos actuales.

El 10 por ciento más rico de la población mundial gana hasta el 40 por ciento de los ingresos totales, alrededor de 783 millones de personas vive por debajo del umbral de pobreza y las emisiones mundiales de CO2 han aumentado casi un 50