El Economista - Capital Privado
Antai se lanza al ‘media for equity’ en pleno momento ‘dulce’ del sector
Esta gestora de ‘venture capital’ española ofrece una vía de financiación a ‘startups’ con menos músculo financiero para poder acceder a unos activos publicitarios exclusivos y muy costosos a cambio de proporcionarles participación en el capital de las compañías.
En Antai Venture Builder tienen tras de sí varios éxitos, quizá el más sonado es el de Wallapop. Llevan más de una década lanzando compañías y haciéndolas crecer, lo han hecho ya mas de 25 veces. En sus casi 10 años de vida y operaciones se han convertido en el principal online-mobile venture builder, compuesto por más de 2.000 empleados distribuidos en más de 20 países de casi todo el mundo.
En todo este proceso, en la creación de compañías en el ámbito be to see, hay un factor clave en su crecimiento: son procesos de marca intensivos en medios. En este punto de su trayectoria, Antai da un paso más y lanza el primer fondo global de media for equity que cuenta con activos publicitarios en redes sociales y plataformas digitales. Este nuevo vehículo, gestionado a través de Media Digital Ventures, es el primero a nivel internacional en inter
cambiar este tipo de activos publicitarios por participaciones en startups. Un paso casi natural que llega después de desarrollar durante todos estos años campañas de media for equity en todas sus participadas.
“Esa fue nuestra primera toma de contacto con lo que llamamos el modelo media for equity. Un modelo que se inició en Alemania y nosotros fuimos los primeros en traerlo al Sur de Europa y Latinoamérica. Muchas de nuestras compañías lo han utilizado y han tenido éxito gracias a estas modalidades y por eso pensamos luego en crear un fondo estructurado”, explica Miguel Vicente, cofundador de Antai en conversación con elEconomista Capital Privado. El fondo, el primero de este tipo a nivel internacional, tiene como objetivo invertir en los próximos años más de 50 millones de euros en startups con un modelo de negocio validado, en crecimiento y con planes de expansión territorial.
“Esta iniciativa parte de nuestra experiencia como emprendedores, tras haberlo hecho antes ahora lo vamos a hacer para otros emprendedores”, añade Gerard Olivé, el otro padre de Antai VB. En este momento tienen comprometidas mas de diez inversiones para los próximos tres meses. Los fundadores de Antai reconocen, desde su faceta de aceleradores de startups, que estamos viviendo un momento dulce en el sector. “De media en estos últimos años hemos ido cofundando tres compañías al año y este año, con todo el empujón de la pandemia, estamos planteando lanzar seis porque vemos muchas oportunidades en muchos sectores”, aseguran desde el fondo.
Este nuevo vehículo, gestionado a través de Media Digital Ventures, ofrece una vía de financiación a startups con menos músculo financiero para poder acceder a unos activos publicitarios exclusivos y muy costosos a cambio de equity shares en las compañías. Además, MDV Social Hub les permitirá llegar a su público objetivo de manera precisa, utilizando activos que para los millennials y la Generación
son nativos, como son las redes sociales y las plataformas digitales.
ZLa idea surge tras realizar este tipo de campañas durante años en sus participadas
Con una mayor presencia en estos medios, las compañías conseguirán generar el Brand Awareness y la escalabilidad necesaria para acelerar su crecimiento y posicionarse como líderes en su industria. Así, este nuevo vehículo permitirá que las startups consigan una mayor visibilidad entre su público objeti