CIC Arquitectura y Construcción
Mercado al alza, tendencias renovadas
Resultados y tendencias en el sector de equipamiento de baño y cocina
El optimismo económico, la reducción del espacio medio en las viviendas, la evolución de la tecnología, la responsabilidad con el entorno, el impulso hacia lo emocional frente a lo racional, la necesidad de espacios funcionales para nuevos modelos como el coworking y la búsqueda de un ritmo de vida más tranquilo forman parte del marco social que el Observatorio de Tendencias del Hábitat (OTH) ha tomado como referencia en la determinación de las nuevas sendas creativas del diseño de interiores y en la fabricación de los productos que conforman hábitat, que crecen, según Arvet, un 3,8% en 2018 en el sector de equipamiento de baño y cocina.
Según el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 19/20 elaborado a partir del OTH que dirigen los Institutos Tecnológicos Aidimme, Aitex e ITC, la situación actual del hábitat es de un renovado optimismo, donde tanto empresas como clientes y consumidores han comenzado prácticamente desde cero tras los años de crisis.
Existe motivación para renovar el hábitat y recuperar el colorido y la ilusión, y se visualiza en buena parte de las tendencias -indica el Cuaderno-, que destaca que tras los años de racionalidad se ha inaugurado una etapa de renovación y de emoción. Estos cambios afectan también a las propuestas que se plantean para el baño y la cocina que, en general, siguen las mismas pautas que el conjunto de los productos que conforman hábitat.
De este modo, la industria del equipamiento de baño y cocina ha reflejado un buen comportamiento, y cerraría el ejercicio 2018 con un crecimiento interanual del 3,8%. Un dato condicionado a la confirmación del incremento estimado del 4,75% durante el cuarto trimestre del año, que apunta subidas en todos los subsectores, según el Observatorio de Mercado de Equipamiento de Baño y Cocina (OMEBC)1 que impulsa la Agrupación de Exportadores de Transformados (Arvet), en colaboración con el Instituto Tecnológico Aidimme, Asevan y Arvefer.
Así, el informe del OMEBC prevé un crecimiento del sector del hábitat por encima del PIB nacional estimado, que
se situaría en el 2,5% al cierre de ejercicio, y confirma, sobre datos consolidados, que el sector de equipamiento de baño y cocina creció el 5,53% durante el tercer trimestre de 2018.
Con todo, llama la atención la fabricación de cocinas, que incrementó sus ventas un significativo 14,22% durante el tercer trimestre del año, mientras que los fabricantes de equipamiento como platos de ducha, mamparas, etc., presentaron un crecimiento moderado de 2,06%, resultando el mueble de baño y los fabricantes de complementos (tiradores, apliques, etc.,) los que mostraron cierta atonía en el citado período, con crecimientos prácticamente nulos, según precisa el estudio OMEBC.
Espacios, materiales y productos
Los factores sociales y económicos inciden en los comportamientos, las decisiones, el concepto de los espacios, los materiales y los productos, que evolucionan y se adaptan a nuevas circunstancias. En este sentido, en lo relativo al diseño de producto es un momento de cambios. Los usuarios tienen acceso a información cualificada y exigen sencillez de uso, facilidad, calidad, sostenibilidad e interacción. mismo modo, se desdibujan los limites entre los productos, lo que genera nuevas categorías y diseños multifuncionales; y respecto a los materiales, la experimentación destaca como una de las claves para los próximos años. El sector de la madera introduce innovaciones que abren posibilidades para el diseñador. Desaparece el miedo a la réplica de materiales, incluso se busca como alternativa la creación de expresiones y formas difíciles de encontrar de manera espontánea en la naturaleza. En este ámbito, la decoración vuelve, sin miedo y con fuerza, y la sostenibilidad busca un lenguaje propio, explorando la belleza intrínseca de los materiales y productos. La emoción vuelve a ser una cuestión importante, tanto relacionada con la memoria como con el desarrollo de espacios capaces de mejorar la salud y el bienestar humano.
Tendencias renovadas
Después de temporadas de minimalismo y tendencias contenidas y sobrias, la decoración y el simbolismo recobran importancia en el diseño. Surge el estilo ecléctico como autoexpresión personal y se buscan espacios y objetos más personales y recargados. Los materiales en su aspecto decorativo y los interiores llenos de teatralidad van a ser elementos clave en el interiorismo público. Un entorno que el Cuaderno integra en el concepto “Less is a Bore”.
Esta tendencia surge en un clima de cierto optimismo con la recuperación económica y se instala en una sociedad que busca formas de expresarse y considera el hogar un espacio importante para ello. El interiorismo impulsa los estilos más decorativos, a través de espacios y productos que buscan captar la atención de los usuarios.
Esta corriente se ve reflejada en los sectores del lujo y el coleccionismo, pero también en el contract, el interiorismo público y el canal Horeca. Se refleja tanto en firmas europeas de gran tradición como en empresas emergentes que se posicionan en los canales de prescripción y se empieza a apreciar en marcas low cost y de venta on line.
Identidad propia
A la tendencia de globalización se incorporan diseñadores y empresas de diferentes países que perfilan hábitats en base a multitud de referentes que definen una identidad propia en cada hogar. La colaboración es un eje de esta tendel
dencia, de la asociación entre marcas globales y artesanos o diseñadores locales surgen estilos auténticos inspirados en diferentes épocas y lugares, en lo que el estudio denomina “Memento Design”.
El impulso hacia lo emocional frente a lo racional es uno de los motores de esta tendencia. Las intuiciones, las raíces y la cultura propia adquieren importancia frente al individualismo. Por otro lado, las nuevas formas de construir familias e identidades menos rígidas y la necesidad de viajar y conocer otras culturas son otros de los factores que impulsan este concepto.
Esta tendencia tiene presencia en el mercado a través de cadenas de distribución físicas y digitales. Las posibilidades de relación humana a través de la red genera la intermediación de plataformas digitales para satisfacer necesidades de forma directa, a través del consumo colaborativo.
Espacios públicos, diseño versátil
Los códigos propios del diseño doméstico se trasladan a espacios públicos. Esto favorece un diseño de interiores menos normativo y más flexible, donde en ocasiones es difícil identificar el uso al que está destinado el espacio. Los espacios públicos asumen funciones propias del hogar y se convierten en lugares de trabajo, rincones de descanso o salones domésticos, para lograr un escenario “Everywhere like Home”. El crecimiento de las grandes ciudades o la reducción del espacio medio en las viviendas son algunas de las causas de la búsqueda de espacios más amables y confortables. Los individuos demandan soluciones que permitan mejorar su estilo de vida tanto física como emocionalmente y espacios que mejoren las relaciones sociales.
Respecto al mercado, se abren oportunidades empresariales a través de productos que responden a espacios tanto privados como públicos. El reto es adaptar el producto a las necesidades de cada escenario mediante un diseño versátil.
Orden y armonía
La tendencia “(Dis)connection Space” presenta diseños esenciales, destinados a contrarrestar el estrés diario a través de formas y materiales capaces de ejercer una influencia relajante en el usuario. La conexión con uno mismo, con los otros y con el entorno es el leitmotiv de esta corriente. El consumidor vuelve la mirada a grandes clásicos y a propuestas atemporales. El diseño adquiere una estética más ligera, donde predomina el orden y la armonía con un acercamiento a lo natural.
La sociedad inmersa en un ritmo de vida acelerado y siempre conectado busca encontrarse con la naturaleza y vivir plenamente en cada momento. El consumismo de productos con la vida programada empieza a sustituirse por productos de mayor calidad. El estado del bienestar y los estilos de vida más saludables condicionan la aparición en el mercado de productos dirigidos al autocuidado. El mercado más usual de esta tendencia es el relacionado con el sueño y el descanso. Sin embargo, la creciente inquietud por el bienestar provoca su presencia en otros sectores como la iluminación o la alimentación. El consumo de productos de obsolescencia programada empieza a sustituirse por el de productos de mayor calidad y durabilidad.
Flexibilidad sin propiedad
La reducción de los espacios habitacionales, la aglomeración en las ciudades y la aparición de modelos como el coworking y el coliving responden a los cambios que se están produciendo. La tendencia “Life is Co” reclama productos funcionales, emocionales y transformables que sean capaces de responder a
múltiples necesidades espaciales. El resultado son productos versátiles, para distintos momentos y ocasiones. La sociedad cambiante y la prolongación de la esperanza de vida marca el ritmo de los cambios requeridos en la vivienda y en la convivencia. Los espacios deben adecuarse a diferentes perfiles y actividades de forma rápida y sencilla. En diseño y arquitectura la flexibilidad será una de las cuestiones fundamentales.
En el mercado ya está presente el concepto de productos post-ownership, concebidos para ser compartidos por varios usuarios. La idea es que los productos no debieran ser posesiones de un único propietario y éstos deberían utilizarse al máximo de sus posibilidades.
Tecnología, futuro e innovación
Las estéticas del mundo digital se instalan como nuevos recursos de diseño. Motivos y colores manipulados digitalmente, propiciando ambientes futuristas, artificiales y que, en último extremo, resultan incluso surrealistas para completar el universo “Hyperdigital”. Por otro lado, los diseñadores y creativos apelan a los sentidos en sus creaciones, experimentan y crean categorías de producto donde materia y tecnología se fusionan de forma innovadora. La utilización de la tecnología marca la evolución de lo real o físico a lo digital, donde los consumidores dan prioridad a disfrutar en lugar de poseer, lo que supone una menor presencia del producto físico. La tecnología abre las puertas a nuevas posibilidades de aprendizaje y cualquier persona puede convertirse en experto a través del conocimiento colectivo y la experiencia compartida digitalmente.
La tendencia “Hyperdigital” se relaciona con el auge de las tiendas experimentales. Los consumidores acuden a la tienda física a experimentar con los propios valores de la marca. La tecnología es clave en la personalización de los productos y servicios, los mensajes de comunicación y marketing, los canales de comercialización y la interacción con el usuario.
Sostenible y saludable
La sostenibilidad ya está presente en todos los sectores, y el consumidor no se conforma con un producto de bajo impacto medioambiental, sino que busca que también sea saludable, bello y adaptado a las tendencias que participan en la corriente “Sustainability Recoded”. En el diseño, la introducción de nuevos materiales avanza hacia productos más sofisticados, y en el hábitat desaparecen los diseños de aspecto povera y los productos sostenibles adquieren su propia belleza intrínseca.
Por un lado, la recuperación económica y el incremento del consumo son factores que favorecen el crecimiento de los productos sostenibles, y por otro, la responsabilidad con respecto al entorno, tanto social como individual, es cada vez mayor y la demanda de productos que respetan los criterios de la economía circular seguirá aumentando.
La economía circular está en crecimiento y se prevé que impulse nuevas oportunidades económicas, basadas en el mantenimiento de productos, mayor valor de uso de componentes y materiales; la regeneración de sistemas naturales; y el tratamiento de residuos como nueva materia prima. En la tendencia “Sustainability Recoded”, el consumidor tiene en cuenta los valores de marca en sus decisiones de compra.
(1) El Observatorio de Mercado del Equipamiento de Baño y Cocina (OMEBC) está impulsado por la Agrupación de Exportadores de Transformados (Arvet) junto con el Instituto Tecnológico Metalmecánico, Mueble, Madera, Embalajes y Afines (Aidimme) con la colaboración de la Asociación Española de Fabricantes de Equipamiento para Baño (Aseban) y la Asociación Nacional de Fabricantes de Artículos de Ferretería (Arvefer), que recoge en esta primera etapa de inicio los sectores productivos de equipamiento (mueble de baño y cocina, mamparas, platos de ducha, fregaderos, etc.) y complementos (herrajes y accesorios, entre otros) con una previsión de integración de la totalidad de subsectores que componen este amplio segmento productivo.
El informe de coyuntura del OMEBC está basado en la participación de empresas industriales pertenecientes a estos sectores, que aportan información trimestral sobre la evolución de distintas variables del ámbito de la gestión empresarial (ventas, empleo, inversiones...). Asimismo, contribuyen con información sobre las expectativas que los responsables de las empresas tienen acerca de la futura evolución de dichas variables.
LOS LÍMITES ENTRE LOS PRODUCTOS SE DESDIBUJAN, LO QUE GENERA NUEVAS CATEGORÍAS Y DISEÑOS MULTIFUNCIONALES, Y RESPECTO A LOS MATERIALES, LA EXPERIMENTACIÓN DESTACA COMO UNA DE LAS CLAVES PARA LOS PRÓXIMOS AÑOS