Per­so­na no con­su­mi­dor

Cinco Días - Executive Excellence - - Portada - Au­tor: Ja­vier Ro­vi­ra Editorial: ESIC Editorial

An­tro­po­lo­gía, neu­ro­cien­cia y hor­mo­nas pa­ra el mar­ke­ting

Es­te li­bro ofre­ce una in­tro­duc­ción a una visión evo­lu­ti­va de la per­so­na y pro­po­ne ha­cer una re­vi­sión im­pres­cin­di­ble del com­por­ta­mien­to del con­su­mi­dor, pa­ra con­ver­tir­lo en el de la per­so­na, in­cor­po­ran­do lo que las téc­ni­cas y las nue­vas dis­ci­pli­nas van mos­tran­do en la ne­ce­sa­ria evolución de los mo­de­los. Al ha­cer­lo –se­gún Ro­vi­ra– no que­da más re­me­dio que par­tir de lo que nos de­be guiar, que ya no de­be ser el con­su­mi­dor, por­que es­te es, me­ra­men­te, un rol de al­go mu­cho más gran­de y com­ple­jo: la per­so­na.

El au­tor pro­po­ne re­co­rrer un via­je de mi­les de años pa­ra de­mos­trar que, por mu­cho que ha­ya cambiado el en­torno y vi­ra­do más tec­no­ló­gi­co, el hom­bre si­gue man­te­nien­do aque­llo que le ha ca­rac­te­ri­za­do siem­pre y que se ha re­fle­ja­do en las pa­lan­cas de ac­tua­ción más pri­mi­ti­vas y tri­ba­les. Co­mo sos­tie­ne Ro­vi­ra, la uti­li­za­ción de nue­vas dis­ci­pli­nas y téc­ni­cas de co­no­ci­mien­to per­mi­ten des­cu­brir que cier­tos as­pec­tos del com­por­ta­mien­to per­ma­ne­cen inal­te­ra­bles.

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