Youtube contribuye con 313 millones a la economía española
La plataforma de vídeo aportó 21.000 puestos de trabajo en el último año, según Oxford Economics Ultima novedades para competir con TikTok y Twitch
El ecosistema creativo de Youtube, la plataforma de Google en la que se reproducen a diario alrededor de 1.000 millones de horas de vídeo en todo el mundo, contribuyó con 313 millones de euros a la economía española en 2020. Así lo revela un estudio de la consultora Oxford Economics (el primero que se hace sobre el impacto económico, social y cultural de la plataforma en España), que resalta igualmente que Youtube es un importante motor de crecimiento para el sector creativo español, aportando 21.000 puestos de trabajo (en equivalente a tiempo completo) en el último año.
Las cifras incluyen los impactos directos e indirectos y el efecto catalítico que ambos tienen sobre la economía española, según explica Maite Gómez Fraile, directora de Youtube para España y Portugal. Entre los primeros están los pagos que la plataforma hace directamente a los creadores de contenido (youtubers, empresas de medios y de la industria musical), que son un porcentaje de la publicidad que reciben sus contenidos. “Pero también otros ingresos generados por estos creadores, que no vienen de la plataforma pero que sí se producen por ser personas muy populares en Youtube, como son los patrocinios de marca”, aclara.
Además, como apunta el citado informe, estos pagos no solo representan un beneficio inmediato para los creadores, sino que tienen un efecto “de mayor alcance”, ya que gracias a ellos los creadores pueden adquirir en empresas locales los materiales necesarios para producir sus vídeos (como los ingredientes, en el caso de vídeos de cocina) e incluso contratar talento local para tareas como la edición, la producción, la iluminación o el sonido de sus vídeos. “Ese gasto de consumo por parte de los creadores y los empleados de sus cadenas de suministro tienen a su vez un impacto adicional en la economía y la comunidad”, según Oxford Economics.
El estudio cita entre los ejemplos de ingresos no procedentes de la plataforma y vinculados a Youtube el de un panadero autónomo que eleva sus ventas de pasteles gracias a sus tutoriales en la plataforma o el de un músico que vende más artículos de merchandising gracias a su público de Youtube.
El 75% del tiempo de reproducción de contenido producido por canales españoles proviene de fuera
Entrenadora
“Los emprendedores creativos de Youtube aprovechan las oportunidades, tanto dentro de la plataforma como fuera de ella, para desarrollar con éxito sus negocios en España”, señala el informe, que destaca el caso de Patry Jordan, la entrenadora de fitnes, que escogió Youtube en 2009 para popularizar sus rutinas de ejercicios en línea y que ha invertido en otros proyectos, como la publicación de tres libros, con los ingresos obtenidos en la plataforma, y emplea a 10 personas a tiempo completo para sus actividades fuera de Youtube.
Según la citada consultora, dos de cada tres “emprendedores
creativos” declaran que Youtube ha contribuido positivamente a sus objetivos profesionales. Con ese término, el estudio se refiere a los creadores de la plataforma que tienen un mínimo de 10.000 suscriptores en su mayor canal, así como a aquellos con menos suscriptores, que obtienen ingresos directamente desde Youtube o desde otras fuentes gracias a los vídeos de la plataforma, y/o que emplean permanentemente a otras personas para realizar sus actividades en Youtube.
El trabajo de Oxford Economics también destaca que Youtube es un escaparate mundial de la cultura española. “Nuestra ventaja es que hablamos español y eso hace que los creadores de aquí tengan una audiencia de 500 millones de personas, porque somos una plataforma global”, explica Gómez Fraile, que asegura que por esta razón las audiencias son mayores que las de otros países de nuestro entorno como Francia, Alemania o Italia. En ese sentido, el estudio resalta que más del 75% del tiempo de reproducción de contenido producido por canales españoles proviene de fuera de España, de Latinoamérica y de EE UU. Por ejemplo, el 80% del público de creador de contenido gamer Mikecrack, que emplea a 20 personas, está en América Latina, donde colabora con youtubers de México, Ecuador o Colombia.
El estudio, que se ha apoyado en encuestas y datos ya publicados para hacer sus estimaciones, muestra cómo más del 90% de los usuarios declaran que utilizan Youtube para obtener información y adquirir conocimientos.
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