Cinco Días

La distribuci­ón prevé recuperar volúmenes en un Black Friday sin rebajas agresivas

El alza en los costes logísticos condiciona los descuentos El pequeño comercio rechaza las promocione­s en noviembre

- RICARDO SOBRINO

La distribuci­ón española ha arrancado una de las fechas señaladas en rojo en el calendario. La campaña de Black Friday de este año parte con optimismo entre los comercios que esperan recuperar volúmenes de ventas hasta cerca del nivel prepandemi­a en una edición en la que no habrá rebajas agresivas de forma generaliza­da.

Después de un Black Friday de 2020 que se vio condiciona­do por las restriccio­nes a la afluencia de tiendas físicas, las perspectiv­as de Anged, la patronal de la gran distribuci­ón que engloba a El Corte Inglés, Ikea o Carrefour, entre otros, son buenas. Y es que, además de haber recuperado la normalidad en las tiendas físicas la tendencia de los últimos meses es positiva: en los primeros nueve meses del año, el consumo repuntó un 4,1% y la evolución de las ventas hasta septiembre muestra una recuperaci­ón del 6,9%.

Además, según un informe de EY, el 65% de los consumidor­es españoles acudirá este año a la tradiciona­l ventana de compras previa a Navidad, pese a las empresas frenarán la política de rebajas agresivas que habían acompañado a la campaña de Black Friday en años anteriores.

Con el precio de la luz disparado y el alza en los costes del transporte de mercancías el margen que obtienen las empresas se reduce al mínimo sobre todo en los segmentos más afectados por la crisis.

“Este año muchos comerciant­es no se unirán al Black Friday y las rebajas del 60% no van a ser la tónica habitual”, explica a CincoDías Eduardo Zamácola, presidente de la patronal del comercio textil Acotex. “Ha habido un incremento de los costes muy importante que es difícil trasladar al precio del producto. Aun así, con esta situación prevemos una crecimient­o del 10% de las ventas respecto al año anterior”, anticipa.

Por otro lado, el sector descarta problemas de desabastec­imiento gracias a la anticipaci­ón de las empresas para abastecers­e antes de la campaña de Navidad. “Si bien se pueden dar incidencia­s puntuales en algunos productos, estas no serán relevantes y no se esperan ni mucho menos el desabastec­imiento”, apunta Javier Millán-Astray, vicepresid­ente ejecutivo de Anged.

Rechazo al Black Friday

Por su parte, el pequeño comercio, que viene rechazando la campaña de descuentos en noviembre, contará con poca participac­ión en las promocione­s del Black Friday. Y es que, según detalla Julián Díaz, secretario general de la Confederac­ión Española de Comercio (CEC) a raíz de las rebajas del Black Friday, la tradiciona­l época de rebajas en enero queda diluida al igual que el margen de los comercios en noviembre y diciembre, justo antes de Navidad, cuando se juegan buena parte de la facturació­n anual.

“Hacer descuentos agresivos se antoja harto complicado porque la normalidad tras la pandemia todavía no se ha producido. Esta campaña previa a Navidad puede ser positiva en la medida que el precio no sea un factor determinan­te para cerrar una venta”, valora.

En ese sentido, para este año la patronal cifra por debajo del 40% la adhesión del pequeño comercio al Black Friday.

Acotex calcula un crecimient­o en ventas del 10% respecto a 2020

La CEC anticipa una baja participac­ión del pequeño comercio en las rebajas

 ?? GETTY IMAGES ?? Establecim­iento con ofertas por el Black Friday, en una imagen de archivo.
GETTY IMAGES Establecim­iento con ofertas por el Black Friday, en una imagen de archivo.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain