Alibaba quiere crecer en Europa con su tienda online Lazada
La plataforma planea ofrecer productos de vendedores locales europeos, mientras que AliExpress seguirá centrándose principalmente en las ventas de productos desde China
Alibaba busca vías para expandir su negocio en Europa. El gigante chino del comercio electrónico, dueño de AliExpress, planea expandir a Europa su filial Lazada, presente en el sudeste asiático, según dijeron a Reuters fuentes cercanas a la compañía. Con ese movimiento, la compañía china busca mayor presencia fuera de su país de origen, ante un escenario de desaceleración del crecimiento en su región de origen.
Alibaba ya está presente en Europa a través de su plataforma global de comercio electrónico, AliExpress, que se dirige principalmente a los consumidores que quieren comprar productos de fabricantes chinos, como accesorios para smartphones y ropa.
Lazada quiere abrir un nuevo espacio en Europa y planea dirigirse a los vendedores locales europeos, mientras que AliExpress seguirá centrándose principalmente en las ventas transfronterizas desde China. El director general de Lazada Tailandia, James Dong, ayudará a impulsar la iniciativa.
El movimiento se produce meses después de que la filial logística de Alibaba, Cainiao, abriera un centro europeo de distribución en Bélgica. Con ese establecimiento, AliExpress ha logrado acortar los plazos de entrega en Europa, ya que es capaz de conectar Lieja (Bélgica) con los hubs principales de Hong Kong.
De momento se desconoce en qué países europeos está previsto que Lazada ofrezca servicios. La compañía ultima los detalles del lanzamiento, según las fuentes citadas por Reuters.
En China, Alibaba se ha enfrentado a la fuerte competencia de rivales como Pinduoduo y Douyin, filial de ByteDance. Las nuevas regulaciones en China, que pretenden limitar el poder de las grandes tecnológicas, han limitado las oportunidades de expansión del negocio.
Lazada fue fundada en 2012 por la incubadora tecnológica alemana Rocket Internet. Entonces buscaba convertirse en rival de Amazon en el sudeste asiático. Alibaba adquirió una participación de control en la compañía en 2016 por unos 1.000 millones de dólares, en lo que fue la mayor operación extranjera de una empresa china en ese momento. Lazada, con sede en Singapur, también opera en Malasia, Indonesia, Filipinas, Tailandia y Vietnam.
Lazada generó 21.000 millones de dólares en volumen bruto de ventas de enero a finales de septiembre de 2021. Según medios locales, la empresa cuenta con 183 millones de usuarios únicos al mes. Su mayor rival en la región es Shopee, propiedad de Sea, tiene cerca de 147 millones. Shopee ha entrado en otros mercados europeos, como España, Polonia y Francia, de donde salió poco después por las débiles perspectivas de crecimiento.
En China, Alibaba se ha enfrentado a la competencia local y a presiones regulatorias
La filial logística del grupo cuenta con un centro de distribución en Bélgica