SPAIN SCREEN GRAND TOUR EL FUTURO DEL TURISMO DE PANTALLA
CINE Y TURISMO DAN UN PASO MÁS EN SU UNIÓN CON ESTE PROYECTO DE LA SPAIN FILM COMMISSION QUE PRETENDE CONTAR LOS DESTINOS DE ESPAÑA A TRAVÉS DE LOS RODAJES QUE ACOGIERON
Allá por el siglo XVII se puso de moda entre los jóvenes de las clases altas europeas el lanzarse a recorrer el Viejo Continente como parte de su experiencia vital. De ese afán por descubrir, por mirar de otra manera, toma su nombre el Spain Screen Grand Tour, el proyecto con el que la Spain Film Commission avanza en su objetivo de potenciar el turismo de pantalla y posicionar a España como un referente mundial. Para ello, se están centrando en la creación de un contenido de calidad que juega a combinar escenas de películas, series, documentales o videoclips con los escenarios reales que acogieron sus rodajes y con información sobre las experiencias turísticas que allí pueden disfrutarse. De momento, está disponible en sus redes sociales (Instagram, Linkedin, Facebook, Twitter y Tiktok), aunque ya trabajan en una página web que les permitirá tratar cada tema en profundidad. “Spain Screen Grand Tour se basa en la idea de que las imágenes rodadas en un territorio muestran sus singularidades y son capaces de darlas a conocer en cualquier lugar del mundo. El reto está en liderar el relato que esa ficción ha proyectado y aprovecharlo para generar un interés real sobre el destino”, explica Carlos Rosado, presidente de la Spain Film Commission. En la era del contenido puede resultar obvio que ese liderar el relato es la piedra angular de cualquier estrategia. No obstante, para encontrar su origen hay que remontarse a 2006, cuando Rosado y Piluca Querol, directora de la Andalucía Film Commission, publicaron el libro Cine y Turismo: una nueva estrategia de promoción.
No tardarían en llegar las rutas de cine en lugares como Andalucía o Madrid, y en 2018, nacería Fitur Screen. Todo un entramado de oportunidades que se ha ido entretejiendo hasta encontrar en el Spain Screen Grand Tour un altavoz con el que ganar visibilidad. “Lo que pretendemos es potenciar la importancia del impacto que tienen las producciones audiovisuales de todo tipo a la hora de atraer viajeros a un destino. El objetivo es dar un mayor impulso a algo que ya se está produciendo de manera natural”, cuenta Ana Alonso, responsable de contenidos de Spain Screen Grand Tour
UN TIPO DE TURISMO AL ALZA
Pasear por el Valladolid de Voy a pasármelo bien; recorrer la Selva de Irati a través de las escenas de Irati; descubrir la Valencia de Luis García Berlanga… “El lema es ‘Vive lo que ves’, y lo que pretendemos es que esas personas que son los potencial consumidores de turismo de pantalla conozcan todas las posibilidades para llegar hasta esas localizaciones y tener una experiencia diferente”, describe Alonso.
La idea es que las 41 Film Commissions y Film Offices que forman parte de la red de la Spain Film Commission y sus destinos estén representados como opción de un turismo de pantalla en creciente expansión. Ya hay estudios que ponen en valor la importancia que las películas y las series tienen como fuente de inspiración para muchos turistas. De hecho, desde la Spain Film Commission sitúan en 100 millones a los viajeros que las tienen en cuenta.
“No hay mucha información estadística sobre este mercado, pero de las cosas que sabemos es que el turista que consume turismo de pantalla es más receptivo a la publicidad sobre el destino, habla más sobre la experiencia que está viviendo y la recomienda más”, resume Ana. Si a esto le añadimos que el Yearbook Key Trends 2019-2020, del Observatorio Audiovisual Europeo, situó a España entre los cinco principales países exportadores de títulos de películas, la atracción sobre el espectador (también el internacional) se puede dar por supuesta. Es más, teniendo en cuenta que hablamos de un informe que no tiene en cuenta el boom que vivió el streaming a raíz de la pandemia, no es de extrañar que Rosado hable de “escenario de oportunidad”.
UNA OFERTA POR DESARROLLAR
Ahora bien, todavía quedan frentes abiertos. ¿El más urgente? El desarrollo de una oferta turística con productos concretos comercializables. “Hay rutas en algunas localidades, municipios y comunidades autónomas, pero en la mayoría de los casos de lo que estamos hablando es de localizaciones: es decir, de un lugar, de un espacio, donde se ha desarrollado ese rodaje”, analiza Ana Alonso.
Confían en que el contenido de Spain Screen Grand Tour haga las veces de efecto bola de nieve. “Será una poderosa herramienta al servicio de los territorios para promocionar sus atractivos turísticos y estamos seguros de que el interés que generará provocará un aumento de la demanda de productos específicos. Creo que nuestra labor empujará al sector [turístico] a una evolución lógica en los próximos años, haciendo que desde el ámbito público y privado se apueste por fortalecer el mercado”, añade Carlos Rosado.
Todo ello en un contexto en el que no faltarán escenarios con los que inspirar a viajar a ese turista cinéfilo si tenemos en cuenta que la recuperación del audiovisual en España tras la pandemia marcó un ritmo espectacular en 2022.