BANANA REPUBLIC
EN 1978, MEL Y PATRICIA ZIEGLER
FUNDARON LA COMPAÑÍA “BANANA REPUBLIC TRAVEL & SAFARI CLOTHING COMPANY”. LA PAREJA ABRIÓ UN ESTABLECIMIENTO EN CALIFORNIA, DONDE VENDÍA ROPA HECHA A MANO. EN 1983, GAP ADQUIRIÓ LA COMPAÑÍA Y ACORTÓ EL NOMBRE A “BANANA REPUBLIC”. Y SON PRECISAMENTE ESTAS DOS ÚLTIMAS PALABRAS LAS QUE HACEN A LA MARCA TAN INTERESANTE, YA QUE MUCHOS LAS HAN CALIFICADO DE “OFENSIVAS”.
EL TÉRMINO REPUBLIC FUE ACUÑADO POR PRIMERA VEZ POR EL AUTOR O. HENRY EN 1901, PARA DESCRIBIR TANTO A HONDURAS COMO A SUS PAÍSES VECINOS. UNOS PAÍSES QUE ESTABAN SIENDO EXPLOTADOS POR LAS CORPORACIONES ESTADOUNIDENSES POR
SUS RECURSOS NATURALES. LA COMPAÑÍA QUE LO ESTABA HACIENDO EN HONDURAS
ERA UNITED FRUIT COMPANY Y SE DEDICABA, PRECISAMENTE, A LAS BANANAS. HOY EN DÍA, UNITED FRUIT COMPANY SE CONOCE COMO CHIQUITA Y UTILIZA BANANAS PARA ADORNAR SUS ESTABLECIMIENTOS EN TODO EL PAÍS. DADAS LAS CONNOTACIONES NEGATIVAS EVIDENTES DE LA PALABRA, NO DEJA DE SER SORPRENDENTE QUE GAP NO APROVECHARA SU ADQUISICIÓN PARA CAMBIAR LA DENOMINACIÓN DE LA MARCA.