premiunización de las marcas de distribuidor
Marcas de fabricante y de distribuidor. Aunque nos pese, España es un país de tradición 'marquista'. Es algo que ya he comentado en estas páginas en anteriores ocasiones. No es cuestión de elegir entre Coca-Cola o Pepsi, o Cola Cao o Nesquik, todas ellas marcas de fabricante (MF). El problema es más serio: ¡la cantidad de cosas que nos perdemos! Y es que, por norma general, nos cuesta abrir nuestra casa a nuevos productos y menospreciamos las alternativas. En este sentido, las 'marcas blancas', entre nosotros desde los años 70 y ahora denominadas marcas de distribuidor (MD), son las que lo tenían más crudo, dado que se les asociaba una calidad 'al limite'. Pero como todo en la vida, una lección de humildad –la que nos dio la crisis– nos empujó a probar esos artículos que, al final, resultaron no ser tan malos. Pero ¿sabemos qué es una marca? La Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas, lo deja bien claro: 'Se entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras'. Ahora bien, como apuntan desde el EAE Business School, las marcas de distribuidor tienen truco, dado que solemos trasladar, consciente o inconscientemente, los valores de estas empresas a sus productos. Con todo, aunque El Corte Inglés pueda transmitir una imagen de mayor calidad, Mercadona y Carrefour dominan el mercado. Cuestión de sensaciones, percepciones... y economía doméstica.
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Así, la relación calidad/precio es el principal motivo de compra de este tipo de productos (casi un 50% de cuota de mercado en unidades en nuestro país). Si a esto sumamos que su calidad ha aumentado y que la estrategia de los distribuidores pasa por la 'Premiunización' de sus marcas, tenemos productos cada vez más atractivos para los usuarios. Y, como no podía ser de otra forma, Amazon no es ajeno a esta tendencia y hace años que lanzó su marca AmazonBasics, referencias –en sus inicios accesorios 'de bajo coste'– que, en ciertas ocasiones, compiten de tú a tú con productos MF. Pero ¿es oro todo lo que reluce en Amazon?