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¿Qué datos personales comparten las empresas? La función Actividades fuera de Facebook te ayuda a descubrirlo… y a tomar medidas al respecto.

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Ccuando realizas una búsqueda online para encontrar una nueva bicicleta, un vuelo o un hotel, generas automáticamente una serie de datos. Muchos ignoran que los comercios online a menudo comparten esos datos con Facebook. La nueva función Actividades fue

ra de Facebook ha sido diseñada para ofrecer a los usuarios un mayor control sobre esos datos.

La nueva función está disponible desde enero y gracias a ella puedes consultar al detalle qué empresas o apps han compartido con Facebook datos relativos a tu persona. Los datos recabados pueden desvincularse asimismo del perfil personal, pero no permite su eliminación completa. Facebook es al menos, hasta la fecha, la única red social que permite consultar estos datos con un solo clic dentro del perfil. Así pretende recuperar la confianza del usuario, mermada desde el escándalo de Cambridge-Analytica.

Así se recopilan datos

Más de 140 millones de empresas utilizan Facebook, lo que supone un gran volumen de datos susceptibles de recopilarse. ¿Cuál es el procedimiento? Para ello disponen del ‘pixel de Facebook’, una herramienta que instalan los comercios online en sus respectivas tiendas. Cada vez que un usuario visita la página, unas cookies registran datos de forma automática. La empresa envía esa información a Facebook y después, la red social intenta aso

ciar los datos a uno de sus usuarios; por ejemplo a partir del ID del dispositivo, un número de identificación del smartphone.

Con estos datos, Facebook es capaz de personalizar la publicidad. La pastelería de la esquina, por ejemplo, puede hacer llegar su publicidad a través de Facebook de forma específica a los vecinos que residan en el entorno. La mayor probabilidad de compra permite recaudar más dinero por este tipo de publicidad.

Comprobación práctica: mis datos personales

Una de las redactoras de Computer Hoy echó un vistazo a sus datos: aparecían 547 apps y sitios web a lo largo de los últimos 180 días. Este es el intervalo de tiempo preestablecido por Facebook, y está prevista su futura ampliación a dos años, como mínimo. El resumen no solo incluía tiendas online, sino también Too Good To Go, una app contra el desperdicio de comida, que había enviado datos a Facebook nada menos que en 108 ocasiones. Otra de las destacadas era la app de compras Veepee, con 41 operaciones de envío de datos a Facebook, como por ejemplo ¿está abierta la app?, ¿se ha realizado alguna búsqueda o se ha añadido algún producto a l a l ista d e d eseos? o ¿ se h a adquirido o incluido algún artículo en la cesta de la compra? Veepee facilitó toda esta información a la red de Facebook.

Facebook sabe más aún

Esta es la razón por la que, también en Facebook, se muestra publicidad sobre aquellos artículos que más interesan en ese momento. Y le basta con buscar dentro de la tienda online. Si realizas las acciones que figuran en el recuadro inferior podrás, al menos, contrarrestar en parte la aparición de publicidad personalizada. Pero no es probable que puedas librarte del todo ya que, sobre la lista de datos, muestra este aviso: “Es posible que aquí no se muestre toda tu actividad”. O lo que es lo mismo: “Recibimos más datos y actividades de las que se muestran aquí. Por razones técnicas, la lista no incluye todas las actividades de l as que se nos ha i nformado”. Es decir, que la lista solo es la punta del iceberg.