REELS
LA COMPETENCIA DE TIKTOK EN INSTAGRAM Crear y ver vídeos breves. Con esto TikTok ha cosechado un enorme éxito e Instagram ha contraatacado con Reels, el clon de TikTok. ¿Para qué sirve?
Grabar vídeos cortos con canciones de fondo, adornar con efectos y subirlos: estas son las funciones de la aplicación TikTok. Desde hace unas semanas, esta posibilidad también la encontramos en Instagram. Por lo que parece, lo que la app quiere hacer con Reels es ofrecer exactamente lo mismo que tanto atrae a los usuarios de TikTok. Computer Hoy ha probado Reels y te aclara en qué se diferencian.
Es una nueva función, no una nueva app
Reels no es una app independiente sino una función adicional de Instagram que puede integrarse en varios sitios. Para ver los Reels (carretes), los usuarios deberán entrar en el área Explorar (ver la columna de la derecha). Si deseas grabar tú mismo los Reels, el camino es usar la cámara de Instagram (ver la columna izquierda). Además se muestra una pestaña en el propio perfil en la que se pueden encontrar todos los Reels del usuario. Los Reels también pueden publicarse en el feed de Instagram o formar parte de una historia en la red social.
Tal y como lo ha hecho la función Reels ahora, las historias aparecieron en el año 2016 para copiar la función principal de un competidor, en aquel entonces Snapchat. Las historias con collages de fotos y efectos desaparecen pasadas 24 horas tras su publicación y desde que las historias están disponibles en Instagram, Snapchat ha perdido el interés de muchos usuarios. ¿Copiar la tecnología de TikTok podría conllevar un nivel de éxito similar? Un argumento de peso en contra de esto es el hecho de que TikTok es ya demasiado grande para ser desbancado: Con sus más de dos mil millones de descargas en todo el mundo, TikTok tiene actualmente muchos más
usuarios que Snapchat. Sin embargo Instagram tiene una ventaja crucial frente a TikTok, y es que está especialmente indicada para el uso de influencers.
Estar donde hay dinero
Los usuarios profesionales ganan dinero mediante la presentación de productos en las redes sociales. Esa opción está muy limitada en TikTok: los vídeos que ven los usuarios son porque ya han visto algo similar. La mayoría consumen vídeos en la página ‘Para ti’ sin seguir cuentas específicas. Para los influencers eso implica que sus vídeos no serán vistos automáticamente solo porque tengan muchos seguidores. En Instagram es fundamental el número de seguidores que tiene un influencer para ganar dinero con ello. Esta es una de las razones principales por la que los influencers en TikTok incluyen avisos como: “¡Mira el resto de mis vídeos en Instagram!”. Mientras, para los usuarios normales Reels y TikTok apenas se diferencian entre sí. Lo cierto es que TikTok ofrece más posibilidades a la hora de crear tus propios vídeos, pero es cuestión de tiempo que Reels se ponga al día en este apartado.
Por cierto, que la matriz de Instagram, Facebook, enterró otro proyecto que también era muy similar al imparable TikTok a mediados de julio de 2020. ‘Lasso’ era una función que ofrecía igualmente vídeos de 15 seg, pero esta vez en una app propia. Sin embargo, Lasso solo llegó a estar disponible en Latinoamérica y, en esa zona geográfica donde la app tenía su mercado más grande,
México, solamente contaba con unos 80.000 usuarios activos.
Reels: cantar y triunfar
Muchos usuarios de Instagram ya están probando Reels. Se pueden encontrar ya numerosos vídeos, desde grabaciones de las vacaciones hasta gags de humor, algunos ya con miles de likes. Las previsiones son buenas, más aún con promociones como la reciente ‘Summer Challenge’, un desafío en el que los usuarios tienen que cantar con influencers conocidos. Nadie tiene que afinar de forma correcta, la única idea es reproducir vídeos: con este tipo de contenido denominado ‘Lipsync’ (vídeos en los que se simula que se canta o se habla sobre un audio que se reproduce), TikTok también ha crecido de una forma bastante considerable.
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