La publicidad de los juegos, a la buena voluntad de los anunciantes
La presencia de deportistas y rostros de famosos en los anuncios de apuestas y su emisión durante eventos deportivos en horario de protección infantil son algunas de las vertientes de la publicidad del juego en España que se quieren regular por ley pero que, de momento, sólo responden a medidas de autorregulación.
Una regulación que se ha reclamado desde distintas instituciones como el Defensor del Pueblo, organizaciones de consumidores, asociaciones de exjugadores patológicos, partidos políticos e incluso la propia patronal del juego, y que tampoco se ha abordado por el bloqueo político.
El auge de las apuestas en línea y la proliferación de las casas de apuestas ha provocado un repunte de la publicidad de este sector, un ámbito criticado desde distintos sectores e instituciones y que requiere una nueva regulación que los últimos ejecutivos no
ronaldo, Piqué, Del Bosque y Neymar han sido rostros de este mercado
han emprendido.
Es precisamente la presencia cotidiana de deportistas y famosos, así como importantes clubes de fútbol en los anuncios del juego, uno de los asuntos que más se ha urgido a prohibir por ley debido al modelo de referencia que suponen para niños y jóvenes.
Nombres como Cristiano Ronaldo, Gerard Piqué, Vicente del Bosque, Neymar da Silva, los periodistas deportivos Manolo Lama y Juanma Castaño, actores como José Coronado y Roberto Álamo y presentadores como Carlos Sobera han sido rostros de este mercado publicitario. Un negocio en auge que avanza imparable y al que no se han resistido los equipos de fútbol, excepto la Real Sociedad, cuyos socios y accionistas rechazaron por amplia mayoría que la imagen de su club promocionara este tipo de negocio. En la actualidad, la publicidad en el juego responde a un código de conducta aprobado en 2012 en el que las empresas que deciden adherirse se «comprometen a respetar» en sus anuncios sus normas de autorregulación, entre las que se recoge una «especial atención» al horario de protección infantil.
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