Nike: el poder de la publicidad

«Chico, lo que el mundo necesita no es otra zapatilla de atletismo». Era la respuesta que recibía el corredor Phil Knight cuando se acercaba a las tiendas de deportes para vender su producto, allá por 1968. Pronto, su «idea descabellada» –como la define en su biografía Nunca te pares (ed. Conecta) Ð empezó a crecer… aunque a un ritmo demasiado rápido. Esto le obligó a una incesante búsqueda de dinero, pero todos los bancos le cerraron sus puertas. El proyecto estuvo en la cuerda floja y le dejó cerca de la quiebra. Finalmente, sus rompedoras campañas publicitarias aumentaron sus ventas y en 2018 facturó 31.464 millones de euros, un 6% más que en el año anterior.

LECCIÓN MAESTRA «No basta con crear productos buenos. Tienes que lograr que la gente se entere de lo que estás haciendo» (Phil Knight).