Persán impulsa su negocio exterior y fabrica la marca de Amazon para Europa
● La empresa de detergentes factura 292 millones en 2018, un 5,6% menos, pero eleva el Ebitda un 16,1% ● Incrementa sus exportaciones un 10% y prepara un nuevo plan de expansión
El fabricante de detergentes sevillano Persán se ha hecho con la fabricación de la marca de Amazon para Europa, un paso más en su estrategia de impulso internacional, que lleva varios años en marcha y que se va a reforzar en los próximos ejercicios. La empresa se ha fijado el objetivo de consolidarse como uno de los principales operadores europeos.
En 2018, Persán facturó 292 millones de euros, un 5,6% menos que el año anterior, según informó la compañía en un comunicado, con un Ebitda (el beneficio sin tener en cuenta impuestos y amortizaciones, entre otras cosas) de 19,5 millones de euros, un 16,1% más. Es decir, la firma ha vendido menos, pero con márgenes mayores, lo que le ha permitido mejorar el resultado.
El año pasado la compañía culminó su plan de renovación y desarrollo tecnológico 20132018, que ha supuesto una inversión de 66 millones de euros. Durante ese periodo, según recuerda en la nota, ha puesto en marcha un almacén automático de 40.000 palés y nuevas líneas de envasado, entre las que destacan las cápsulas mixtas de polvo y líquido, una tecnología en la que la empresa sevillana ha sido pionera.
También ha construido un nuevo laboratorio de I+D+i en el que trabajan más de 70 especialistas, y puesto en marcha un “innovador laboratorio de marketing”, donde investiga y analiza con consumidores las tendencias del mercado.
Además, ha adquirido tres hectáreas sobre los terrenos colindantes a la fábrica, lo que permitirá la ampliación de sus actuales instalaciones en más de 30.000 metros cuadrados (ahora la superficie es de 80.000) tras una inversión que llegará hasta los 50 millones.
La empresa sigue siendo líder del sector del detergente en el mercado español, donde Mercadona se mantiene como su principal cliente, aunque en los últimos tiempos ha perdido algo de peso en la cadena valenciana por la entrada de nuevos operadores.
En el mercado internacional ha incrementado sus exportaciones en un 10% durante 2018 y el sector exterior representa ya un 40% de sus ventas. “Esto supone un paso importante en el objetivo actual de consolidación entre los primeros fabricantes europeos”, señala la empresa. Sus ventas crecieron tanto en su mercado tradicional en Europa Occidental, sobre todo en el Reino Unido, Francia, Italia y Países Bajos, como en Europa del Este, especialmente en Polonia. A ello se le añade la mencionada fabricación de la marca de Amazon (llamada Presto!) para Europa.
A partir de 2019 la empresa comenzará un plan de expansión internacional 2019-2023, que centra el crecimiento en alianzas con nuevos clientes y la ampliación de las actuales. Esto supondrá la presencia industrial en otros países y la entrada en nuevas categorías de producto, como limpiadores especialistas para el hogar y el aseo y cuidado personal.
Mercadona sigue siendo el principal cliente pese a la entrada de más operadores en la cadena Dará entrada en su catálogo a limpiadores para el hogar y productos para el aseo