Pilar Vera

¿Alguien no ha visto

No se preocupen, yo la he visto 86 veces, la resumo. Librera con un corte de pelo ideal y encantadora librería (Meg Ryan) se enfrenta sin querer queriendo a dueño de megacadena que se instala en el barrio (Tom Hanks). Lo que sucedió a continuación les sorprenderá, aunque Norah Ephron marca la pauta. La película cumplirá pronto un cuarto siglo. Cuando abren el ordenador, suena el zumbido de la conexión. Eones. Pero tanto como nuestro router, en este periodo, también ha cambiado nuestro modelo comercial. De hecho, el malvado tiburón de la corporación libresca de la cinta (Tom Hanks/Libros Fox/F-OX) habría tenido que cerrar su sede o sedes en el Upper Down Side. Si la encantadora librería lo llevaba crudo entonces, imaginen ahora.

En estos años, el comercio de barrio ha visto eclosionar un cambio de negocio y de hábito de compras como no había visto en siglos, y que la pandemia ha acelerado: “Estos cambios, junto con otras cuestiones como la subida de alquileres y precios de la energía, o la cambiante inflación, colocan al comercio tradicional en medio de una tormenta perfecta”, comentan los autores de

un “manual de supervivencia” para el comercio tradicional que llega esta semana a los estantes y que ha sido desarrollado por cuatro autores provenientes de la comunicación y el marketing.

“El incremento de compra en todas las plataformas online va creciendo por año, es algo imparable”, señala Manuel Luna desde FEDECO. Una tendencia que ha aumentado