JESÚS OLIVA
CATEDRÁTICO DE SOCIOLOGÍA EN LA UPNA
Al finalizar la sesión de la primera mesa, la directora de Comunicación Externa de Grupo DIA, Lara Vadillo, intervino para exponer a los asistentes la apuesta de la multinacional de distribución del sector alimentario por el modelo de franquicia que “contribuye al desarrollo económico de las zonas rurales y que se consolida como una oportunidad de emprendimiento, autoempleo y economía familiar”.
Vadillo indicó que actualmente el Grupo DIA, presente en más de 83 municipios de Navarra y con 51 tiendas franquiciadas, “se encuentra inmerso en un proyecto de transformación donde la franquicia ocupa un papel fundamental como modelo de desarrollo comercial en las zonas rurales, proporcionando un servicio esencial a los vecinos para estar cada día más cerca de estas comunidades y poniendo en valor el entorno”.
En este sentido, DIA cuenta en Navarra con 23 franquicias ubicadas en municipios de menos de 5.000 habitantes que generan más de 90 empleos. Asimismo, explicó que en la actualidad han puesto en marcha un nuevo modelo de gestión más beneficioso para sus franquiciados, que favorece la tesorería al permitir que paguen la mercancía cuando ya la han vendido, mejora su rentabilidad al establecer un sistema de incentivos a la venta y refuerza su formación y la de sus equipos, así como la comunicación entre el socio estratégico y DIA. También, Vadillo incidió en la importancia del espíritu independiente y vocación emprededora de sus franquiciados para abordar el proyecto, e indicó que formar parte del Grupo DIA “supone un compromiso con el entorno rural y la sostenibilidad del medio ambiente, además de pertenecer a una compañía que defiende el comercio de proximidad y la fidelidad de sus clientes. Para los próximos tres años, la compañía tiene previsto realizar un plan de expansión de 500 nuevas franquicias en España, “contribuyendo a su propósito de estar cada día más cerca”. ●