MG, Dacia y Renault, las marcas mejor valoradas
● Informe V_Con 2023 de Faconauto
QUINIENTOS cincuenta concesionarios –de los 1.111 a los que se les envió el cuestionario– de 21 marcas diferentes, es decir, casi el 90% de las existentes en nuestro mercado nacional han valorado a las marcas que representan, siendo MG la marca con mejor puntuación. El informe V_Con 2023 elaborado por la consultoría PwC España para Faconauto revela así el grado de satisfacción de los distribuidores con la mencionada MG en primer lugar, seguida de Dacia, que es la que mejor evoluciona respecto al año pasado; y Renault en tercer lugar. Les siguen cerrando el top ten Cupra, Seat, Kia, Hyundai, Mazda, Volvo –todas las anteriores por encima del 8 de puntuación global– y Audi. Fiat, Opel y Peugeot repiten por este orden, del menos al más valorado, en los últimos puestos de la clasificación. En grado creciente, Ford, Nissan, Jaguar Land Rover, Volkswagen, Skoda, MercedesBenz y BMW-Mini cierran esta clasificación.
La mayoría de los concesionarios, un 70% de los mismos, muestra su preocupación por la evolución de la demanda y su desaceleración a corto y medio plazo. También la mayoría, alcanzando un 60%, muestra su incertidumbre sobre la electrificación y su impacto en la demanda. Además, un 62% de los concesionarios valora como un riesgo la entrada de nuevas marcas en el mercado; mientras que para un 31% de los encuestados este hecho es visto como una oportunidad.
En la encuesta también se ha preguntado a los concesionarios sobre qué nueva marca elegirían si tuvieran que hacer negocio con ella, sobresaliendo entre las respuestas las firmas de origen chino, un 31%; seguidas de Toyota y el grupo Volkswagen.
En relación a la electrificación, la encuesta revela la insatisfacción de los concesionarios a partir de tres aspectos: rentabilidad de postventa, con un nivel de decepción de un 65%; rentabilidad en la venta, con un 58%; e inversión requerida, con un 40%.
Casi la mitad de los concesionarios cree que su concesión aumentará el valor durante este año, si bien un 59% de los mismos augura que su valor será igual o menor.
Las palancas de crecimiento son, para el más de 50%, a través de vía inorgánica, mientras que el 72% se plantea participar en alguna acción de consolidación.
El estudio revela la confianza de los concesionarios en la estrategia de las marcas, apoyada por un 71% de los mismos, pero sólo un 31% confía en que el volumen de ventas se traduzca en más rentabilidad.