Expansión País Vasco - Economía Digital
Operadoras y tecnológicas, vuelta tímida a los festivales
Las tecnológicas quieren estar presentes en los festivales de música, que este año recuperan su esencia, mediante espacios de prueba de productos o el despliegue de 5G.
Hace unos días, Orange anunciaba que por primera vez se convertiría en patrocinador de un evento musical, concretamente del festival madrileño Mad Cool, apoyando así al sector de la música en directo en su regreso tras los duros años de pandemia.
La teleoperadora entra de pleno en uno de los principales eventos musicales en España con una inversión de 110.000 euros con los que desplegará distintas estaciones móviles 5G y también facilitará puntos WiFi gratuitos para los asistentes, disponibles en la zona de restauración, zona VIP, o en el propio stand de Orange. Además, gracias a la colaboración con Ericsson, la operadora explotará la nueva tecnología 5G combinada con gafas de realidad virtual e imágenes panorámicas del evento para que los usuarios que quieran se pongan las gafas y contemplen en tiempo real todo lo que sucede en Mad Cool desde un punto de vista privilegiado.
Otra operadora que ha decidido apostar fuerte por este formato es Finetwork. A pesar de su juventud, 3 años de vida, Manuel Hernández, CEO de Finetwork asegura que entraron a este negocio por dos motivos: por una parte, diversificar sus patrocinios más allá del mundo del deporte y así apoyar al sector de la música tras la pandemia. Y por otro, por “la visibilidad que nos ofrece este tipo de espacios, que son multitudinarios, y sobre todo que el público objetivo de estos eventos también es nuestro propio target. Además de la repercusión mediática que tienen y el efecto de generar confianza y ganar notoriedad con nuestra marca. La inversión supone un muy importante esfuerzo para nosotros pero es la estrategia que hemos decidido seguir para buscar nuestro sitio en un mercado tan complejo como las telecos”.
Finetwork es este año sponsor principal de la gira de Alejandro Sanz, del festival Rio Babel y del Concert Music Festival de Sancti Petri. “Nuestra participación en estos eventos va más allá activando estas inversiones con acciones en el entorno digital de muy distintos perfiles y buscando siempre sorprender y llamar la atención de nuestros potenciales clientes. Un ejemplo de este tipo de iniciativa es lo que realizamos en Rio Babel 2021, y que nos llevó a ser galardonados con el premio a la mejor activación de marca España y Portugal en los Iberian Festival Awards compitiendo con marcas como Coca Cola, Hyundai o Mahou”, añade Hernández.
Pero si hay una tecnológica que destaca por su presencia en eventos musicales, esa es Lenovo. La compañía asiática es el patrocinador principal
Finetwork, a pesar de su juventud, ha decidido apostar por el patrocinio de festivales de música
del Concert Music Festival de Sancti Petri, en Cádiz, además de haber participado en otros festivales como el Sonorama o el de Pedralbes. “La visibilidad en este tipo de eventos es fundamental. Sancti Petri llega a mucha gente joven y a nosotros no da una imagen de marca accesible. En el festival disponemos de zonas gaming, salas de producto para testear... que se pueden disfrutar antes de que comiencen los conciertos. No se puede cuantificar el negocio y el retorno que supone, pero es una forma de acercarse a clientes y usuarios muy valiosa”, indica Alberto Ruano, presidente de Lenovo en España.
La compañía no da cifras concretas de su inversión en el festival, pero aseguran que “los patrocinios de este tipo de festivales arrancan en 100.000 euros un paquete básico, aunque el paquete se crea ad hoc a la marca”.
Otras compañías tech como Amazon han comenzado a patrocinar este tipo de festivales gracias a sus divisiones Amazon Music y Amazon Prime Video. “Los festivales representan eventos clave para reunir a nuestra audiencia y a conectar con ella a través de momentos de diversión y distintas activaciones de marca que incrementen nuestro reconocimiento, conexión y amor hacia la marca”, aseguran desde la compañía que este año está presente en el Primavera Sound y el Mad Cool.
Otra gran tecnológica que este año aumenta su presencia festivalera es Uber. La compañía de VTC también patrocina el Mad Cool además del Dcode dejando clara su apuesta por convertirse en un actor clave de la vida social y cultural, más allá del transporte tal y como demuestra el lanzamiento de Uber Explore, una nueva funcionalidad para comprar entradas a museos, exposiciones o conciertos.
Lenovo participa desde hace años en este tipo de eventos para acercarse al público joven