TikTok, la nueva red social preferida de las empresas

El número de compañías que buscan fórmulas originales y directas de llegar al público en TikTok sigue en aumento: de bancos como BBVA a empresas energéticas como Iberdrola.

Lejos queda la concepción de TikTok como una red social destinada solo a los más jóvenes de la casa, donde los adultos quedaban fuera de la ecuación. La compañía china, propiedad del gigante ByteDance, ha conseguido convertir su plataforma en un atractivo que atrapa horas y horas tanto a la Generación Z como a los Millennials e incluso a generaciones mayores.

Esta misma semana, la red ha dado los últimos pasos en su camino para alcanzar un núcleo de usuarios más diverso y ha anunciado que subirá la edad mínima de 16 a 18 años para hacer retransmisiones, haciendo que los usuarios que tenían ingresos mediante esta fórmula tengan que ser mayores de edad. Además, ha integrado las retransmisiones para adultos, haciendo que ciertos contenidos sean exclusivos para personas mayores de 18.

“Las empresas han comenzado a ver TikTok como una plataforma de gran atractivo para llegar a audiencias cada vez mayores, e invirtiendo mucho menos dinero que en Instagram. BBVA o LaLiga, por ejemplo, publican contenido tanto para adolescentes como para Millennials porque TikTok ya no es nicho de gente joven. El año que viene será una plataforma que conectará con todas las edades porque está efectuando muchos cambios y está en pleno crecimiento y asentamiento”, explica Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies.

Ante este panorama, la compañía de analítica de redes sociales, Epsilon, asegura que mientras en abril había unas 40 marcas conocidas presentes en TikTok, actualmente se contabilizan más de 60. “Y la cifra seguirá aumentando sobre todo por el incremento del alcance de las publicaciones de la red china”, añade Devai.

Según Epsilon, pese a que Instagram sigue teniendo un 60% de cuota de mercado en cuanto a marcas que optan