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Qué marcas se asocian más a eSports
Según Deloitte y LVP, Intel, Cacaolat y MediaMarkt son las enseñas más comprometidas.
En el público de los foros profesionales de eSports hay a menudo muchos empresarios que no invierten en este sector. Les frena el miedo a lo desconocido y buscan resolver las dudas sobre un mercado que, pese cumplir ya diez años, es aún joven. Gran parte de esas respuestas llegan de mano del Informe del consumidor de eSports en España 2022 elaborado por Deloitte Gaming y la Liga de Videojuegos Profesional (LVP).
Su objetivo es analizar el perfil del seguidor de eSports en España y toma como referencia la mayor muestra estudiada hasta la fecha en este sector España, con 3.774 respuestas obtenidas entre el 10 de mayo y el 3 de junio a través de los canales de redes sociales de LVP (Twitter, Instagram, LinkedIn, Twitch).
L Audiencias mixtas. Los eSports presumen una base de seguidores fieles que los consumen hace años y de una importante masa de nuevos aficionados que se han ido sumando. La pandemia y el confinamiento son dos factores clave para entender el comportamiento de la audiencia desde 2020: un 17,7% de la muestra lleva consumiendo eSports desde hace dos años. Se observa un aumento significativo del consumo desde hace cinco años (66,1%), dato que también coincide con la creación en 2017 de la Superliga, la liga oficial de League of Legends (LoL) en España.
L Perfil medio. Más del 70% pertenece a la generación Z (1996-2012). La mayoría, solteros y con estudios superiores. Sólo un 11,1% son desempleados. La media de ingresos es de 22.000 euros anuales.
L Empresas. Las marcas más recordadas dentro del mundo de los eSports son Intel, Cacaolat y MediaMarkt. La marca de batidos, propiedad de Damm y patrocinadora de la Superliga, es nueva, como sucede con Magnum y KitKat, presentes también en el top 10 de enseñas más recordadas. “En solo un año han conseguido posicionarse entre la audiencia”, apunta el informe. En los últimos años nuevas compañías de sectores más tradicionales se han acercado a la escena competitiva, por lo que tienen “aún un largo recorrido para desarrollar una imagen de marca en este ecosistema”. Muchas de ellas ya son reconocidas por los consumidores de eSports como marcas afines, como Imagin y Santander.
L Videojuegos. En el ránking del valor de usuarios que “juegan y ven”, los de Riot Games se sitúan en las primeras posiciones, con LoL y Valorant con un 61,8% y 51,3% respectivamente. Mantienen su posición si añade a los que solo juegan o ven. Clash Royale es el más jugado, pero uno de los menos vistos. Y destaca el caso de CS:GO, uno de los más vistos con un 16,5%. De los once más consumidos, ocho son “Free to Play”.
L Competiciones. La gran competición europea de League of Legends, la LEC, es la más seguida por los fans (67,8%) seguida en segundo lugar por los Worlds, el mundial de LoL (66,5%) y la Superliga. (65,6%). Este punto es muy importante si se tiene en cuenta que la competición es el principal motivo que lleva a los aficionados a acudir a eventos.
L Productos. El PC gaming lidera la lista de productos que poseen la mayoría de los encuestados. A continuación, se encuentran productos de hardware tecnológico como portátiles y smartphones. Otro producto destacado entre los seguidores de eSports son las consolas, siendo la Nintendo Switch la consola más popular entre los encuestados con un 26,3%, frente a otras como la PS5 y la XBOX.
L Gustos. El fútbol mantiene la corona como el deporte preferido por los seguidores de eSports y el pádel ya es el segundo más practicado. Los consumidores de deportes electrónicos muestran una gran afinidad por los productos de alimentación saludable y son poco afines a la suplementación alimenticia y a las apuestas. A la hora de analizar sus opciones de entretenimiento, Netflix es la plataforma con mayor número de encuestados que afirman estar suscritos. Twitch ha conseguido hacer frente a las grandes plataformas y posicionarse como la segunda con mayor número de suscripciones.