Consum, Masymas y Dialprix ganan mercado en plena pandemia

Las cadenas valencianas de supermercados regionales lograron incrementar su cuota de mercado durante elconfinamiento como tiendas de proximidad en un momento de movimientos limitados. En la nueva normalidad, han conseguido mantener buena parte de esos clientes y ventas

Las grandes cadenas de distribución de productos básicos y los supermercados han sido uno de los pocos sectores que han experimentado un incremento de ventas en lo que va de año. Según el último informe sobre el Estado de la distribución en España, elaborado por la consultora especializada en gran consumo Kantar, el gasto en estas tiendas hasta septiembre se disparó un 14% más respecto al año anterior. Un efecto de las semanas de confinamiento y la nueva normalidad en que se ha potenciado el consumo en el hogar.

Pero lo que también revela el estudio de la consultora es que este incremento no ha sido aprovechado por igual por todos los grandes de la distribución. Así, además del importante incremento del canal online, el informe destaca que en este atípi

Las cifras desglosadas por periodos de tiempo dejan claro que fue en el confinamiento cuando las tiendas de cadenas como Consum, Masymas y Dialprix más cuota ganaron, en parte por su concepto de mayor proximidad que otros formatos. Por ejemplo, en el caso de Consum, la cooperativa desveló que para garantizar el aprovisionamiento de sus supermercados durante esas semanas, sus proveedores tuvieron que soportar incrementos de demanda en ocasiones superiores al 200% respecto de lo que era habitual.

Pero el estudio también revela que las marcas regionales ya empezaron a incrementar su peso en los días previos al Estado de Alarma, en que se disparó el abastecimiento de los hogares. Y que durante la desescalada y la nueva normalidad han sido capaces de mantener a esos nuevos clientes que entraron por sus puertas en un primer momento por la excepcionalidad. Así, en la nueva normalidad situaron su cuota 0,8 puntos por encima de la que mantenían

En lo que van de año han logrado aumentar su cuota en secciones más allá de productos frescos

antes de que se desatase la pandemia en España. Además, el informe destaca que han conseguido incrementar sus ventas en las secciones que van más allá del que es su fuerte tradicional, los productos frescos. Precisamente fue en la categoría que no incluye ese tipo de alimentos, desde perfumería y droguería a bebidas, donde más aumentaron los ingresos de esas cadenas en valor.

Línea de caja de una de las tiendas de Consum en Valencia.

EE Uno de los supermercados de la enseña Dialprix de Musgrave.

G. Lucas Establecimiento de Masymas en Pedreguer.