El Economista - Comunitat Valenciana
Consum abre una nueva etapa tras 30 años de liderazgo de Durich
La tercera mayor empresa valenciana por facturación y una de las mayores cooperativas españolas, la cadena de supermercados Consum, afronta el cambio en su dirección. Antonio Rodríguez Lázaro ha sido el elegido para relevar al que ha sido el referente en
La segunda gran empresa valenciana de distribución alimentaria sólo por detrás de Mercadona, la cooperativa Consum, vivirá a principios del próximo año un momento histórico, con la jubilación del que ha sido su director general y máximo responsable ejecutivo durante las últimas tres décadas. El Consejo Rector de la entidad ya ha encarrilado la sucesión de Juan Luis Durich con el nombramiento de Antonio Rodríguez Lázaro como nuevo director general. Un relevo que se hará efectivo a partir del 1 de febrero de 2024, coincidiendo con el inicio del nuevo año fiscal de la empresa.
Antonio Rodríguez Lázaro, nacido en Albacete en 1963, es ingeniero industrial por la Universitat Politècnica de Valencia y ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en Consum. Su trayectoria en la cooperativa se inició en 1992, y tras realizar funciones de organización de procesos, dirigir uno de los hipermercados con los que contaba la organización y ser responsable del área de Logística de Frescos, en 1997 se incorporó al consejo de dirección como director de Informática y Sistemas.
En 2005 asumió la dirección del departamento de socio-cliente de nueva creación, que aunaba las funciones de relación con los socios-clientes, marketing y fidelización, comunicación, calidad y relaciones institucionales. A partir del año 2008 pasó a desempeñar sus funciones como director de Logística, y desde 2012 hasta la actualidad, es director de Gestión de Tiendas. A lo largo de su trayectoria en Consum ha dirigido distintas áreas clave, lo que le ha otorgado un amplio conocimiento de la organización y del negocio que será su base como director general de Consum.
Rodríguez Lázaro tiene la misión de sustituir al que ha sido el promotor de la consolidación de Consum como la sexta mayor cadena de distribución alimentaria de España. Bajo el mando de Juan Luis Durich, Consum ha pasado de ser una cadena de supermercados local con unas ventas de 273,38 millones de euros a multiplicar tanto su negocio como su red, con un negocio de 3.864 millones de euros el año pasado y estar presente en seis comunidades autónomas y sumar 874 supermercados. Su plantilla y,
por tanto, sus socios trabajadores, se ha multiplicado por más de diez. De los 1.700 empleados con que contaba en 1993 a rozar los 20.000 trabajadores al final de este año.
Durich fue uno de los directivos decisivos en uno de los puntos de inflexión de la cooperativa que ha marcado su evolución posterior. Los socios valencianos optaron por separarse del Grupo Eroski y continuar su actividad en solitario en 2004, una apuesta arriesgada en un momento en que el sector apostaba por la concentración y donde el gigante vasco era uno de los grandes jugadores en España. Desde entonces Consum ha sostenido un crecimiento constante que le ha permitido consolidarse en todo el arco mediterráneo, desde Andalucía hasta Cataluña.
Así, Consum está actualmente presente con tiendas propias y sus franquiciadas Charter en Cataluña, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha, Andalucía y Aragón. Al cierre de su último ejercicio, cuenta con más de 4 millones de socios-clientes y 19.337 trabajadores.
El nuevo director general afrontará ahora retos como la continuidad de la expansión y el crecimiento de la cadena valenciana. En principio la cooperativa ya ha puesto las vías para continuar su desarrollo logístico y de aperturas en Cataluña, que ya es su segundo mercado después de que en 2007 se hiciese con más de 50 tiendas y dos almacenes logísticos
de Dinosol en Barcelona. Un año que fue un hito en el crecimiento de la cadena, con la incorporación de otros 63 centros de Caprabo en varias comunidades autónomas.
El otro polo de crecimiento geográfico ya planificado es Andalucía, donde opera desde hace años en la provincia de Almería y ha ido abriendo sus primeras tiendas en Granada. De hecho, la empresa lleva buscando activamente terrenos en el este de la autonomía para implantar un centro logístico que de soporte a nuevas aperturas y a su actividad en esa región. En ese terreno de la expansión, la asignatura pendiente sigue siendo Madrid, donde Consum se ha planteado históricamente posibles compras, pero no a cualquier precio.
Junto con los planes a largo plazo, Rodríguez Lázaro tendrá que afrontar retos como los efectos de la subida de precios en la cesta de la compra o los cambios en el consumo, como la venta online en la que la cooperativa sigue buscando la receta para lograr la rentabilidad.