CÉSAR ORTS El emprendedor del robot aspirador que lleva Cecotec al inmobiliario y el capital riesgo

CEO y cofundador de Cecotec

César Orts ha sido el último de los empresarios reconocidos con el Premio Emprendedor del Año de EY en Comunidad Valenciana y Región de Murcia tras colocar a Cecotec como una de las grandes marcas de pequeño electrodoméstico y poner los pilares de un conglomerado con patas en varios sectores.

Los efectos de la explosión tecnológica han llegado a todos los rincones y se han colado hasta en las últimas esquinas de los hogares. El boom de los pequeños equipos y electrodomésticos vinculados a las nuevas tecnologías ha consolidado en apenas una década a una empresa valenciana Cecotec, que ha sabido abrirse un hueco a partir del éxito de su robot aspirador ‘Conga’ y el robot de cocina ‘Mambo’, pero que también se ha subido a los patinetes eléctricos y tiene desde tostadoras a televisores y frigoríficos.

Tras esta empresa valenciana que ya emplea a 900 trabajadores y facturó 270 millones de euros el año pasado se encuentra su CEO, César Orts, que fundó la empresa en 1995 junto a su hermano José. Después de trabajar durante años para desarrollar productos para terceros, estos dos emprendedores valencianos se cansaron y decidieron “hacer lo que nosotros queríamos”, según el propio César. De esa forma decidieron apostar por aunar lo último en tecnología e innovación con un precio asequible. En un momento de plena fiebre tecnológica eso se ha traducido en un constante incremento de su oferta. En estos años de trayectoria Cecotec atesora 120 patentes y el catálogo de la marca actualmente incluye alrededor de 2.000 referencias, repartidas en categorías de productos tan diversas que van desde aspiración, cocina, fitness, televisión, gama blanca, movilidad eléctrica, descanso, climatización, cuidado personal, a planchado y bricolaje.

Otra de las recetas de su éxito fue su apuesta por el comercio online, que les ha permitido seguir al alza en sus ventas incluso en pandemia. Además de su fuerte desarrollo en España, la compañía ha abierto filiales y almacenes en Francia, Italia y Alemania y sus artículos se venden en más de 50 países a través del canal online y offline. Precisamente la empresa ha concluido este año una de sus grandes inversiones, una nueva sede central en Alfafar (Valencia), así como nuevos centros logísticos en propiedad con un total de 100.000 metros cuadrados de almacenes para optimizar sus operaciones.

Precisamente y de cara a Navidades, la marca que logró su expansión acaba de abrir su primera tienda física de 300 metros cuadrados ubicada en su propio edificio en Alfafar, muy cerca de grandes superficies comerciales, como la propia Ikea.

Los hermanos Orts no se han quedado sólo en los productos de tecnología y en los últimos años han creado nuevas empresas del grupo para construcción y vivienda, colchones, logística o moda. Su último lanzamiento ha sido Cecocapital, su sociedad de capital riesgo, con la que aspiran a levantar cerca de 80 millones para invertir. Ellos mismos aportarán dos tercios del capital y el resto se abrirá a otros inversores para entrar en empresas que puedan crear sinergias con Cecotec.*