Los pensionistas soportarán el 39% del gasto en 2030

Los mayores de 65 años se convertirán en el público objetivo más importante para las grandes marcas generalistas en la próxima década, según afirma un informe de Kantar Media. De hecho, ya lo son porque sus hogares dedican 4.271 euros al año a llenar la despensa, 172 euros más que los hogares de menores de 65 años. Entre sus hábitos de consumo destacan las compras pequeñas pero frecuentes, con productos frescos y de marca y, según las predicciones, en 2030 podrían generar 4 de cada 10 euros del mercado. “Es el segmento que más crecerá demográficamente y además con un poder adquisitivo mayor, porque suelen haberse liberado de cargas como la hipoteca o el mantenimiento de los hijos”, afirma Neus Soler, profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC. Asimismo, según un estudio de Cetelem de 2016, el 68 por ciento es propietario de sus viviendas y solo el 20 por ciento todavía la está pagando. En España, este grupo llega casi a los 9 millones de personas, lo que unido a que la pirámide demográfica se está invirtiendo hará que las empresas vean a este público objetivo como una oportunidad de oro.