El Economista - Seguros Magazine
ANA LAMAS
CEO y fundadora de Fiverooms y Neurolabs, y presidenta de Womenceo desde 2011
Ana Lamas es Licenciada en gestión Comercial y Marketing por ESIC y Diplomada en Buen Gobierno Corporativo por el IC-A (Instituto de Consejeros y Administradores). Ha desarrollado su carrera profesional dentro del mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing. Ahora es CEO y fundadora de la agencia de comunicación y publicidad Fiverooms, y CEO y fundadora de Neurolabs.
Además, Ana preside la asociación Womenceo desde 2011. Y compagina toda esta actividad con su presencia como miembro de la Junta Directiva en la Federación Española de Empresas de Publicidad (Fede) y de la Junta Directiva de Arhoe, la Asociación por la racionalización de los horarios de España.
Womenceo, fundada en 2011, es una asociación de mujeres empresarias y directivas, profesionales de los más diversos campos y actividades, cuyo objetivo es promover el acceso de las mujeres a los puestos de alta dirección y gobierno de las empresas.
Se trata de una organización sin ánimo de lucro formada por mujeres empresarias y directivas, que colaboran entre sí para poder compartir experiencias, intercambiar conocimientos y potenciar el networking.
La asociación se define en su web como “una iniciativa para mezclar
“Una sociedad que se precie no puede despreciar el talento de las mujeres, el 51% de la población”
experiencias profesionales con el aspecto más lúdico”. El objetivo de la asociación, además, es constituir un espacio de networking para crecer, ganar visibilidad y conseguir mayor proyección profesional, impulsando la participación de las mujeres en foros, medios de comunicación, redes sociales, etc. Y un soporte en la formación de las directivas, ofreciéndoles condiciones especiales en los cursos de las escuelas de negocios más prestigiosas. Comenzamos con la entrevista:
¿Qué es Fiverooms y cuándo decidió dar el salto y crear su propia agencia?
Fiverooms es una agencia de comunicación y publicidad especializada en neurocomunicación. Actualmente tenemos clientes como Pablosky, Tacobell, Havaianas, Clementoni, entre otros. Nos enorgullece plantear las cosas de una manera totalmente diferente, con una visión enfocada en “enamorar” a nuestro potencial consumidor, conectando marcas con consumidores.
El salto realmente no lo decidí yo, sino que fue un cúmulo de casualidades. Llevaba trabajando varios años en agencias multinacionales y cuando tuve mis hijos de repente me encontré sin trabajo. Tuve la gran suerte de que algunos de mis clientes de la agencia creyeron en mí y me confiaron el comenzar una nueva aventura. ¡De esto hace ya 24 años!
¿Cómo ha evolucionado el mundo de la publicidad en los últimos años?
El mundo de la publicidad ha sufrido unos grandes cambios en los últimos años, desde la entrada de internet. Esto significó un cambio profundo en la manera de comunicar y de percibir las marcas. Ahora el consumidor opina, escucha y sobre todo habla y genera opinión.
Creo que es un buen camino el que se ha iniciado, donde cada vez más buscamos, a todos los niveles, la involucración con el consumidor, que creemos lovers de nuestras marcas y nuestros productos, más que consumidores. Que seamos capaces de anticiparnos y de crear estrategias que funcionen y que además generen contenido.
“La publicidad ha sufrido un gran cambio desde la llegada de Internet”
“El feminismo no debería tener etiquetas, es conseguir la igualdad”
“Fiverooms es una agencia especializada en neurocomunicación”
¿Cómo es la publicidad del sector asegurador en España? ¿Qué aspectos debería mejorar?
Creo que en general se está haciendo una buena publicidad. Lo que yo mejoraría, en general, es el tono de comunicación que se está utilizando, en la línea de hacer comunicaciones más frescas, más micro segmentadas. Hay que realizar un cambio de lenguaje, involucrando tanto a los hombres como a las mujeres. Es comenzar a utilizar un lenguaje bilingüe.
Además de dirigir su propia agencia, usted es presidenta de Womenceo. ¿Qué es y cuál es su objetivo?
Womenceo nace en el años 2011 con un claro propósito: promover a las mujeres a los puestos directivos y a los consejos de administración. Una sociedad que se precie no puede desperdiciar el talento del 51 por ciento de la población.
Además, está demostrado que las mujeres somos rentables en los puestos directivos, ya que suele aumentar el control del riesgo empresarial, así como hay mayores índices de conciliación y corresponsabilidad en las empresas que dirigimos.
¿El feminismo tiene etiquetas?
El feminismo no debería tener etiquetas.
El feminismo es conseguir la igualdad de derechos de la mujer en su más amplio sentido de la palabra.
¿Cuotas sí o no?
Definitivamente sí. Será la única manera de que se consiga la igualdad en un periodo razonable de tiempo. Si seguimos al ritmo actual, nos va a costar 70 años alcanzar la paridad. Las cuotas tienen que ser una medida transitoria para alcanzar un objetivo.
¿Cómo ha evolucionado el papel de la mujer en el mundo del marketing y la publicidad?
Pues ahí vamos, evolucionando lentamente. Y eso que es un mundo en donde las mujeres somos una mayoría, pero lamentablemente son muy pocas las que alcanzan la alta dirección, tanto creativa como general. Afortunadamente, se han creado muchos movimientos dentro del sector que están dando una mayor visibilidad a las mujeres.
¿Qué le pide a 2020?
Crecer, crecer y crecer. Seguir creciendo a nivel profesional y seguir creciendo a nivel personal. Soy una persona inquieta y todos los retos me emocionan y me motivan, ¿es mucho pedir?