Negocios con propósito: la importancia de crear interconexión entre impacto económico y social

LMuchas empresas han hecho un cambio de enfoque y en lugar de buscar la compensación económica como único objetivo, han añadido un propósito de existencia, una razón de ser. La mayoría de estas razones están enfocadas en la persona y su entorno, es decir, en servir al conjunto de la sociedad y ayudar a mejorar el mundo. Una empresa “Purpose-Driven” alinea sus valores, capacidades y modelo de negocio con los objetivos de sus stakeholders: clientes, empleados y la sociedad en general. Para este tipo de organización, el propósito está en el core del modelo de negocio, generando directamente ingresos y beneficios.

El papel del propósito

Pepe Tam a pandemia ha causado muchos cambios en la sociedad. Uno de ellos es la manera de enfocar la vida. Tanto personas como empresas se encuentran ahora en busca del sentido de su existencia y una vez lo encuentran, fijan un nuevo rumbo hacia objetivos más claros en el que la productividad y la motivación parecen venir dadas.

El concepto de organizaciones Purpose-Driven cada vez está resonando más a la hora de abordar la planificación estratégica en una compañía. Más allá de ser una acción de marketing, se trata de una estrategia de negocio que afecta directamente al rendimiento, en términos económicos, y define el core central de todo el funcionamiento de la organización. Básicamente, el propósito es la respuesta a la pregunta “¿por qué existimos como empresa?”. Desde una concepción básica, este fin último como organización puede ser meramente la generación de ingresos y beneficios monetarios. Sin embargo, el concepto de Purpose-Driven da un paso más allá y establece que las empresas de mayor éxito son aquellas que han adoptado propósitos que generan una interconexión entre impacto económico e impacto social.

Las empresas que más rentabilidad generan no son las que más persiguen el beneficio económico o, al menos, no las que lo persiguen únicamente. De esta forma, las empresas más rentables serían aquellas que se enfocan en resolver un problema o tener un impacto concreto en la vida de las personas. Las empresas Purpose-Driven generan valor financiero a través de un servicio aportado a la sociedad, y