Com­prar fár­ma­cos ‘on­li­ne’ se­rá le­gal y se­gu­ro

Sa­ni­dad re­gu­la la ven­ta a dis­tan­cia de me­di­ca­men­tos sin re­ce­ta pa­ra ofre­cer ga­ran­tías a los con­su­mi­do­res. Sólo las far­ma­cias au­to­ri­za­das po­drán ven­der en In­ter­net

El Economista - Sanidad - - ACTUALIDAD - JUAN MAR­QUÉS

Las co­mu­ni­da­des au­tó­no­mas da­rán luz ver­de al pro­yec­to de Real De­cre­to que re­gu­la­rá la ven­ta de fár­ma­cos sin re­ce­ta a tra­vés de far­ma­cias au­to­ri­za­das en In­ter­net por pri­me­ra vez en Es­pa­ña. Otros paí­ses, co­mo Reino Uni­do, Ale­ma­nia, Ho­lan­da, Ca­na­dá o Fran­cia, ya abrie­ron es­te nue­vo ca­nal de com­pra a los con­su­mi­do­res, re­co­gi­do en la ley del me­di­ca­men­to de 2006 y que aho­ra se desa­rro­lla. Obli­ga­do por la Di­rec­ti­va eu­ro­pea de ven­ta a dis­tan­cia, el pro­yec­to del Go­bierno res­trin­ge es­te ti­po de ven­tas on­li­ne a fár­ma­cos de uso hu­mano no su­je­tos a pres­crip­ción mé­di­ca. Sólo las far­ma­cias au­to­ri­za­das po­drán desa­rro­llar es­ta ac­ti­vi­dad, con la in­ter­ven­ción de un far­ma­céu­ti­co des­de su pro­pia bo­ti­ca y pre­vio ase­so­ra­mien­to per­so­na­li­za­do de es­te pro­fe­sio­nal, se­gún el bo­rra­dor co­no­ci­do. El pre­si­den­te de la pa­tro­nal ma­yo­ri­ta­ria del sec­tor FEFE, Fernando Re­don­do, au­gu­ra una im­plan­ta­ción es­ca­sa y du­da de que 5.500 far­ma­cias de­ci­dan abrir un nue­vo es­ca­pa­ra­te en In­ter­net, co­mo pre­vé el Mi­nis­te­rio de Sa­ni­dad. “No hay tan­to mer­ca­do”, sos­tie­ne. La pre­vi­sión del Eje­cu­ti­vo es muy op­ti­mis­ta, ya que en Ale­ma­nia sólo ha­bía 1.500 li­cen­cias re­gis­tra­das des­pués de abrir­se es­te ca­nal en 2004, se­gún la con­sul­to­ra ATKear­ney. En Fran­cia, que au­to­ri­zó es­ta op­ción el pa­sa­do 1 de enero, sólo el 13,4 por cien­to de los far­ma­céu­ti­cos en­cues­ta­dos mues­tra su in­ten­ción de crear su pro­pio si­tio en In­ter­net. Re­don­do re­cuer­da que la ope­ra­ción “tie­ne un cos­te que hay que va­lo­rar y que de­pen­de­rá de ca­da far­ma­cia y de su pro­yec­to

em­pre­sa­rial”. La cifra de ne­go­cio por co­rres­pon­den­cia tam­po­co es muy ele­va­da en el mer­ca­do ale­mán. En 2009, el 10 por cien­to de las ven­tas de me­di­ca­men­tos pu­bli­ci­ta­rios sin re­ce­ta se reali­zó a tra­vés de es­te ca­nal, se­gún IMS. En to­tal, se mo­vie­ron 622 mi­llo­nes de eu­ros, frente a los 6.230 mi­llo­nes rea­li­za­dos por las far­ma­cias tra­di­cio­na­les. Los pro­duc­tos de hi­gie­ne y cos­mé­ti­ca re­gis­tra­ron una evo­lu­ción com­pa­ra­ble: sus ven­tas por co­rres­pon­den­cia au­men­ta­ron el 9,1 por cien­to en 2009 y dis­mi­nu­ye­ron el 3,9 por cien­to en far­ma­cia.

Me­nos es­cép­ti­cos son los ex­per­tos que sí en­cuen­tran ven­ta­jas en la ven­ta elec­tró­ni­ca pa­ra po­ten­ciar el mer­ca­do de au­to­cui­da­do. El di­rec­tor de Bioin­dus­trias y Far­ma­cia de An­ta­res Con­sul­ting, Rafael Bo­rràs, cree que “si se ar­ti­cu­la bien, es una bue­na opor­tu­ni­dad de ven­ta pa­ra el far­ma­céu­ti­co y una ga­ran­tía de com­pra pa­ra el con­su­mi­dor, ya que el 70 por cien­to de los me­di­ca­men­tos que hoy se com­pran en In­ter­net son fal­sos”, re­cuer­da. “Los far­ma­céu­ti­cos de­ben ha­cer su pro­pia es­tra­te­gia pa­ra lo­grar que la ven­ta on­li­ne va­ya acom­pa­ña­da de su con­se­jo ex­per­to”, acon­se­ja des­de la con­sul­to­ra. Des­de Eu­ro­pa se tra­ba­ja en un lo­go­ti­po o se­llo que ca­da far­ma­cia ex­hi­bi­rá en In­ter­net pa­ra fre­nar la en­tra­da de me­di­ca­men­tos fal­si­fi­ca­dos en el mer­ca­do. “El pro­ble­ma es que to­do es fal­si­fi­ca­ble”, ad­vier­te Fernando Re­don­do. Los te­mo­res no son in­fun­da­dos, co­mo de­mues­tra el re­cien­te ca­so de un far­ma­céu­ti­co ga­lo de Sa­lles, cu­yo si­tio de In­ter­net fue se­cues­tra­do pa­ra ven­der una fal­si­fi­ca­ción de Via­gra.

8 Sa­ni­dad 21 MAR­ZO 2013

EFE

9 Sa­ni­dad 21 MAR­ZO 2013 El Mi­nis­te­rio que di­ri­ge Ana Ma­to re­gu­la­rá la ven­ta ‘on­li­ne’ de fár­ma­cos.

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