Un mer­ca­do muy di­ná­mi­co

El Economista - Sanidad - - EMPRESAS -

“To­das las in­ver­sio­nes pu­bli­ci­ta­rias es­tán li­ga­das a una me­jor si­tua­ción eco­nó­mi­ca, pe­ro ca­da sec­tor tie­ne sus pro­pias va­ria­bles. Así, en la in­dus­tria far­ma­céu­ti­ca el au­men­to de la in­ver­sión se pue­de de­ber a un ma­yor con­su­mo de me­di­ca­men­tos en 2014 y a la ven­ta­ja que exis­te des­de 2012 de que mu­chos de ellos se com­pren di­rec­ta­men­te en far­ma­cias, in­ten­tan­do los la­bo­ra­to­rios po­si­cio­nar sus mar­cas en­tre los con­su­mi­do­res”, ex­pli­có el pre­si­den­te eje­cu­ti­vo de Arce Me­dia, Jesús Pas­cual, du­ran­te la pre­sen­ta­ción del es­tu­dio.

Rec­kit­tBenc­ki­ser, John­son & John­son, No­var­tis y Boeh­rin­ger-In­gel­heim, con más de nue­ve mi­llo­nes de eu­ros in­ver­ti­dos en pu­bli­ci­dad ca­da uno, fue­ron las com­pa­ñías que ma­yor in­ver­sión pu­bli­ci­ta­ria rea­li­za­ron en­tre 2010 y 2014. La ale­ma­na Ba­yer, con al­re­de­dor de seis mi­llo­nes, se si­tuó en quin­to lu­gar en­tre los la­bo­ra­to­rios que ma­yor des­em­bol­so pu­bli­ci­ta­rio han rea­li­za­do du­ran­te el pe­rio­do.

“El cre­ci­mien­to del con­su­mo de cier­tos pro­duc­tos far­ma­céu­ti­cos de uso co­ti­diano ha lle­va­do a los la­bo­ra­to­rios far­ma­céu­ti­cos a una du­ra com­pe­ten­cia

De las 39 mar­cas que han in­ver­ti­do más de un mi­llón de eu­ros en 2014, on­ce no es­ta­ban en los me­dios en 2011.

Du­rex, Fre­na­dol, Strep­sils, Vol­ta­dol y Rhi­no­mer fue­ron los pro­duc­tos far­ma­céu­ti­cos que ma­yor in­ver­sión pu­bli­ci­ta­ria rea­li­za­ron en 2014.

Rec­kit­tBenc­ki­ser, John­son & John­son, No­var­tis y Boeh­rin­ger-In­gel­heim, con más de nue­ve mi­llo­nes de eu­ros in­ver­ti­dos, son las com­pa­ñías con ma­yor in­ver­sión.

REUTERS

Se­de de No­var­tis.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain

© PressReader. All rights reserved.