LA FARMACIA, LISTA PARA EXPLOTAR LA VENTA ‘ONLINE’
El Colegio de Farmacéuticos de Madrid facilitará a las boticas que lo deseen la puesta en marcha del nuevo canal de comercio electrónico con información puntual de todos los medicamentos sin receta comercializados y un servicio de diseño y desarrollo de p
Es cuestión de tiempo. La farmacia estará también abierta en Internet porque casi cuatro de cada diez europeos busca información relacionada con la salud en la red, según Eurostat. Tan sólo hace falta que la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (Aemps), junto con las comunidades autónomas, publique el listado de farmacias autorizadas de cada región para que las boticas comiencen a explotar la venta online de medicamentos sin receta y, con ella, los productos de autocuidado.
El listado oficial de boticas podría estar disponible en julio. Es el último trámite previsto, después de que se legislase esta posibilidad en 2006, para que las farmacias que notifiquen a las comunidades autónomas su actividad de venta a distancia comiencen a explotar este canal de venta. Será una garantía añadida al logotipo común europeo que deberán exhibir las páginas autorizadas para que los ciudadanos se aseguren en un portal oficial que los consejos de salud y los productos que está comprando son de un profesional autorizado.
Las autoridades sanitarias españolas están yendo con pies de plomo en este terreno. Sólo el año pasado la Aemps cerró 220 páginas webs ilegales en las que se detectó una venta ilícita de productos y medicamentos. Hasta ahora no se ha registrado ningún medicamento falsificado dentro de la cadena de distribución farmacéutica y este sigue siendo el objetivo. El elevado número de farmacias abiertas en España, que garantiza un acceso rápido y cercano al 99 por ciento de la población, también ha contribuido que no se viese con especial urgencia la necesidad de abrir este canal.
Algunos colegios, como el de Farmacéuticos de Madrid está ya preparando el terreno y ha firmado para ello un acuerdo de colaboración con la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp). Quiere así dar a las farmacias madrileñas información actualizada sobre los medicamentos no sujetos a prescripción médica que se comercializan en España. El Colegio plantea volcar dichos datos en las webs de las farmacias que lo soliciten, con el fin de que los ciudadanos puedan consultar el prospecto o la fotografía del envase. La corporación madrileña también quiere ofrecer el servicio de diseño y desarrollo de web a los farmacéuticos que quieran dar este paso, a través de su sociedad mercantil COFM-Servicios 31.
De lo que no hay duda es del potencial de crecimiento del comercio electrónico, que sigue creciendo desde 2010 por encima del 20 por ciento anual, con la excepción de 2012 que lo hizo al 13 por ciento, según los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. Está ahora por ver si las farmacias se adaptan y consiguen impulsar las ventas de los medicamentos sin receta y con ellas las del segmento de autocuidado y de productos farmacéuticos, como ortopedia, óptica, entre otros.