Bruselas autoriza la alianza en publicidad de cuatro ‘telecos’
Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom crean una ‘joint venture’ para preservar la privacidad ‘online’
La Comisión Europea autorizó ayer la creación de una joint venture entre los grupos Telefónica, Vodafone, Orange y Deutsche Telecom, sin imponer condiciones al considerar que la operación no representa problemas de competencia.
La empresa conjunta se articula como un intento de las grandes operadoras de telecomunicaciones europeas por defender la privacidad online de los usuarios. La joint venture en cuestión consiste en una solución de identificación digital basada en la privacidad que busca apoyar las actividades de marketing y publicidad digital de marcas y editores en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido. Así es que, con el consentimiento del usuario, la compañía generará un código digital único derivado de la suscripción a la red móvil o fija del usuario. Tal código permitirá a las marcas y editores reconocer a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones bajo seudónimos, agruparlos en categorías y adaptar sus contenidos a grupos específicos de usuarios.
Tras su evaluación, el Ejecutivo comunitario ha constatado que la operación no reducirá significativamente la competencia en los mercados francés, alemán, italiano y español en la prestación de servicios de identificación digital con fines publicitarios. No afectará negativamente a la prestación de servicios de telecomunicaciones móviles, de servicios de acceso a Internet y de servicios audiovisuales ni tampoco a la oferta de espacios publicitarios online. La operación se notificó a la Comisión Europea el pasado 6 de enero de 2023, como ya informó elEconomista,es, ya que es la responsable de evaluar las concentraciones y adquisiciones de empresas con un volumen de negocios que supere determinados umbrales e impedir que rompan con la normativa de competencia del mercado interior. Si bien por norma general el grueso de las concentraciones no plantea problemas de competencia. Las grandes telecos tratan de mejorar con esta plataforma la privacidad de los usuarios y concederles la posibilidad de evaluar a qué marcas y editores han dado el consentimiento explícito y retirarlo si así lo quieren a través de una plataforma.