Pascual prevé facturar 20 millones con su gama de proteína
Aspira a reeditar en tres años el éxito de Vivesoy con Dinamic Protein
Pascual presentó ayer Dinamic Protein, su nueva marca de productos con alto contenido en proteína con la que aspira a facturar 20 millones de euros en los próximos tres años y replicar en esta categoría el éxito que en su día obtuvo con Vivesoy o Bifrutas.
La aspiración de la empresa con este lanzamiento, según César Vargas, director general de Negocios de Pascual, es hacer una aportación diferenciadora a la categoría de proteína para democratizarla y extender su consumo más allá del ámbito deportivo. “Tras cinco años marcados por la pandemia en la que nos hemos mantenido algo más a la defensiva”, aseguraba el directivo, “queremos revolucionar el segmento de la proteína y volver a ser la punta de lanza en innovación”.
Para pasar a la ofensiva después de varios años en los que las marcas del fabricante han perdido terreno frente a las del distribuidor, especialmente en lácteos, la compañía arandina apuesta por un segmento de la alimentación que el año pasado generó un negocio de 342 millones de euros en España tras registrar un crecimiento superior al 26%, según datos de IRI.
La mayor inversión en 20 años
En este sentido, la nueva marca contará con un fuerte plan de inversiones en el que están previstos, desde nuevos lanzamientos más allá de las seis referencias que ya se pueden encontrar en las principales cadenas de distribución, hasta un ambicioso plan de comunicación en televisión, exteriores, redes sociales e influencers y medios tradicionales. Aunque no ofrecen datos concretos, el responsable de Negocios de Pascual reconocía que será la mayor inversión realizada por la compañía desde el lanzamiento de ViveSoy en 2002. La gama inicial de Dinamic Protein está compuesta por leche sin lactosa, una bebida vegetal de soja y guisantes, dos batidos de cookies y de plátano con cacahuete, y dos bebidas de café y otra de chocolate con avellanas.