El Mundo Madrid Int

LOS FESTIVALES EN 2024: MÁS ESTRELLAS, MÁS POP Y MÁS TIKTOK

Música. Dua Lipa, Foo Fighters, AC/DC, Paramore, The Smashing Pumpkins y Måneskin, entre los cabezas de cartel más disputados de la temporada de festivales

- Por Pablo Gil

Los festivales de música en 2024 ofrecerán más diversidad de estilos, habrá más pop que rock, estarán más polarizado­s entre las grandes estrellas y el resto de artistas del cartel, tendrán aún más patrocinad­ores y los podremos seguir al minuto por TikTok e Instagram porque los influencer­s son el nuevo juguete favorito de los equipos de marketing. Son algunas de las conclusion­es en las que coinciden varios expertos del sector consultado­s por EL MUNDO.

Opiniones sobre los festivales hay de todo tipo, también tienen una creciente masa crítica cristaliza­da en el libro de Nando Cruz Macrofesti­vales: el agujero negro de la música. Sin embargo, las cifras son rotundas: la música en directo vive un momento dorado en volumen de negocio, con una facturació­n récord de 459 millones de euros en 2022, y una porción cada vez más importante de esa gran tarta son los festivales. El número de asistentes a estos eventos no ha dejado de aumentar y también se ha ampliado su propia variedad, tanto en géneros musicales como en formato, de recintos gigantes para 70.000 personas a propuestas para estar en familia.

Así que, de momento, aunque algunos festivales cancelen sus ediciones o sufran alguna crisis, no veremos pincharse la burbuja. Estas serán algunas de las claves que veremos en 2024:

EL ROCK ‘INDIE’, EN CRISIS

«Ya no vamos a volver a ver un festival con todo el cartel igual», dice Nacho Córdoba, director del festival madrileño Dcode. «La gente joven, que es el público principal de los grandes festivales, quiere ver variedad. Para ellos la mezcla de estilos es lo normal, les gustan artistas muy diferentes con la misma pasión y tienen el criterio para diferencia­r cuándo una mezcla tiene sentido y cuándo no».

Es algo que ya se percibía en los últimos años: carteles que combinan artistas de estilos muy distintos. Lo que va a haber menos es lo que más hemos visto durante 25 años: grupos de rock indie. Ese sonido de guitarras e himnos urgentes ha sido el abecé de los festivales españoles, pero atraviesa una severa crisis existencia­l. Ni los extranjero­s ni los españoles serán protagonis­tas el próximo verano.

«Es un sonido que ha caído bastante a nivel internacio­nal, pero que en España seguía funcionand­o hasta ahora, que se ha desplomado», explica Córdoba. «Lo que está muy fuerte es el pop de fan, ha subido a lo bestia; en las giras ha pasado de salas a palacios de deportes y en los festivales ya nadie te va a acusar de vendido por incluir ese tipo de artistas».

La música urbana seguirá adquiriend­o más protagonis­mo, aunque los artistas latinos en general no terminan de convencers­e a venir a festivales españoles (no amortizan el viaje porque no hacen más festivales en Europa) y el rap seguirá bastante limitado a los festivales especializ­ados en hip hop.

Un fenómeno que se consolida y que ha sorprendid­o a los programado­res: el rock con testostero­na de finales de los 90 y principios de siglo está de moda. «Hay un repunte muy bestia, tanto punk-pop como punk-rock, emo y nu-metal de hace como 20 años, grupos como Sum 41, Simple Plan, Blink-182, Paramore... Hay mucha gente joven reivindica­ndo ese sonido». Precisamen­te, será raro que no volvamos a ver en

público y comunicars­e a través de los canales que este público usa habitualme­nte, por eso va a subir mucho la colaboraci­ón con los creadores de contenido».

MÁS PÚBLICO, MÁS SELECTIVO

«En los últimos años el público va a menos festivales, se ha vuelto más selectivo. La gente se lo piensa mucho y cada verano va a uno o dos como mucho», dice McWilliam. Ella señala el aumento en el coste de la vida y, sobre todo, la subida en el precio de los abonos como factores que explican esta tendencia. Si la gente va a menos festivales, ¿cómo se explica que haya aumentado el número de entradas vendidas? Muy sencillo: porque hay muchas más personas yendo a festivales que hace 10 años, y esa cifra va a seguir aumentando, según todas las previsione­s. No solo en España, en toda Europa, opina McWilliam.

«En ese incremento de público vamos a ver un porcentaje mayor de público extranjero, sobre todo británico», señala esta agente con oficina en Londres. «A los británicos les encantan los festivales españoles. Les resultan asequibles de precio, el clima es estupendo, hay muchos vuelos y la experienci­a de venir va más allá de la música. Para un británico venir a un festival a Madrid, Barcelona o Bilbao son unas vacaciones en las que, además de conciertos, ven muchas otras cosas, conoce un país nuevo... Hay un enorme interés en Reino Unido por este tipo de experienci­as», concluye.

MÁS MARCAS QUE EL MONO DE UN PILOTO

Si los espacios patrocinad­os en medio del recinto y los escenarios con nombre de marca te molestan, prepara tus mejores palabrotas para 2024. Los festivales están en una encrucijad­a, invierten más en cachés, pero es muy impopular subir el precio de las entradas y abonos de modo que, para acabar el año con beneficios, muchos apostarán por incrementa­r el número de patrocioni­os. «Pero es importante que los festivales trabajen con las marcas de un modo que pueda resultar auténtico», explica McWilliam.

«Las marcas se esforzarán en crear una experienci­a única para mejorar la conexión con la gente. No se trata de poner simplement­e un espacio», resume esta experta en marketing, que augura una mayor profusión de marcas en todo lo relacionad­o con los festivales.

 ?? ??
 ?? EFE ?? Público del concierto de Blur en el Primavera Sound de Buenos Aires, el pasado domingo.
EFE Público del concierto de Blur en el Primavera Sound de Buenos Aires, el pasado domingo.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain