El co­mer­cio con­fía en la com­pra a cré­di­to an­te una ti­bia cam­pa­ña na­vi­de­ña

El País (Catalunya) - - ECONOMÍA Y TRABAJO - JAVIER SAL­VA­TIE­RRA, Ma­drid

La cam­pa­ña de Na­vi­dad se pre­sen­ta con in­cer­ti­dum­bre pa­ra el co­mer­cio con las pri­me­ras se­ña­les de des­ace­le­ra­ción en va­rios años. Ca­si na­die au­gu­ra caí­das de ven­tas, pe­ro pre­vi­sio­nes apun­tan a que las cur­vas de cre­ci­mien­to se mo­de­ran, an­te la

“Se apre­cia más cau­te­la que el año pa­sa­do”, afir­ma Bruno Ro­drí­guez, so­cio de De­loit­te y au­tor de su Es­tu­dio de Con­su­mo Na­vi­de­ño. Y apun­ta a “la ines­ta­bi­li­dad po­lí­ti­ca y eco­nó­mi­ca”. Se re­fie­re a la des­ace­le­ra­ción que ya co­mien­za a apre­ciar­se y a la in­cier­ta si­tua­ción po­lí­ti­ca, con elec­cio­nes mu­ni­ci­pa­les y eu­ro­peas —y tal vez, ge­ne­ra­les— en el ho­ri­zon­te y con el amar­go re­gus­to que han de­ja­do las an­da­lu­zas. En es­ta te­si­tu­ra, la con­fian­za de los con­su­mi­do­res es­tá a la ba­ja: en no­viem­bre, in­cer­ti­dum­bre po­lí­ti­ca y eco­nó­mi­ca. An­te es­te es­ce­na­rio más ti­bio, dis­tri­bui­do­res y en­ti­da­des de cré­di­to acen­túan las fa­ci­li­da­des de fi­nan­cia­ción pa­ra im­pul­sar el pe­rio­do gran­de de ven­tas del año, mien­tras el Ban­co de España aler­ta del ca­len­ta­mien­to del cré­di­to al con­su­mo.

el ín­di­ce se si­tuó en 91,4 pun­tos, 9,1 pun­tos me­nos que un año an­tes, las­tra­do por la pers­pec­ti­va eco­nó­mi­ca, se­gún el CIS.

Con “re­ce­lo, te­mor y, a la vez, es­pe­ran­za” afron­ta la cam­pa­ña, por su par­te, el pe­que­ño co­mer­cio, se­gún Ma­nuel Gar­cía-Izquierdo, pre­si­den­te de su pa­tro­nal, CEC. Con­fía, no obs­tan­te, en el ape­go es­pa­ñol a las fies­tas na­vi­de­ñas y en que “di­ciem­bre ade­cen­ta­rá los da­tos de un año que no ha si­do bueno”. El ín­di­ce de co­mer­cio mi­no­ris­ta ha ren­quea­do bue­na

par­te del año, so­bre to­do en las tien­das pe­que­ñas, que en­ca­de­nan nue­ve me­ses de des­cen­sos.

No ha ido tan mal en las gran­des su­per­fi­cies y ca­de­nas, co­mo di­ce el ín­di­ce y ra­ti­fi­can fuen­tes de An­ged, la aso­cia­ción que las agru­pa. Aún así, no lan­zan las cam­pa­nas al vue­lo y au­gu­ran un “en­tre el 1,5 y el 2% res­pec­to al año pa­sa­do”. Uno de los miem­bros de es­ta pa­tro­nal, El Cor­te In­glés, ve la cam­pa­ña con más op­ti­mis­mo tras un Black Fri­day me­jor de lo es­pe­ra­do. Mien­tras las pre­vi­sio­nes de ven­tas dan se­ña­les de ago­ta­mien­to, el em­pleo re­la­cio­na­do con la cam­pa­ña de Na­vi­dad si­gue mos­tran­do una iner­cia positiva, si bien a me­nor rit­mo que en años an­te­rio­res. Las pre­vi­sio­nes de las dos gran­des em­pre­sas de tra­ba­jo tem­po­ral, Rands­tad y Adec­co, así lo mues­tran. La pri­me­ra au­gu­ra 406.000 con­tra­ta­cio­nes en la cam­pa­ña, que abar­ca des­de el Black Fri­day a fi­na­les de enero, un 8,3% más que en 2017. Si bien es un cre­ci­mien­to no­ta­ble, es la ta­sa de au­men­to más ba­ja de los úl­ti­mos tres años. Igual pa­sa con las pre­vi­sio­nes de Adec­co, que cal­cu­la un mi­llón de con­tra­tos, un 4,5% más que ha­ce un año, pe­ro tam­bién le­jos de las ta­sas de do­ble dí­gi­to de 2017 y 2016.

En par­te, el buen re­sul­ta­do del vier­nes ne­gro se de­bió, di­cen fuen­tes de los gran­des al­ma­ce­nes, a la cam­pa­ña “Fi­nan­cia­ción 0,0”, tres días en los que los ti­tu­la­res de la tar­je­ta po­dían agru­par to­das sus com­pras en to­dos los de­par­ta­men­tos y fi­nan­ciar­las has­ta en 12 me­ses sin in­tere­ses. “Fue un gui­ño pa­ra ani­mar y di­na­mi­zar las ven­tas”, ex­pli­can fuen­tes de la em­pre­sa. A esa ini­cia­ti­va se su­man otras, co­mo el An­ti­ci­po de Na­vi­dad, una lí­nea de cré­di­to pa­ra las com­pras na­vi­de­ñas. Otras ca­de­nas, co­mo Wor­ten o Fnac, se su­man y ofre­cen fa­ci­li­da­des de fi­nan­cia­ción pa­ra es­ta cam­pa­ña.

Fa­ci­li­da­des en fi­nan­cia­ción

“Las em­pre­sas del sec­tor in­ten­si­fi­can sus es­fuer­zos pa­ra ha­cer de és­ta una bue­na cam­pa­ña na­vi­de­ña” en una si­tua­ción de me­nor con­fian­za del con­su­mi­dor y pér­di­da de po­der ad­qui­si­ti­vo de las fa­mi­lias, al cre­cer más la in­fla­ción que la ren­ta dis­po­ni­ble, afir­ma Javier Cam­po, pre­si­den­te de Ae­coc, la pa­tro­nal del gran con­su­mo.

Las em­pre­sas dis­tri­bui­do­ras, a tra­vés de sus fi­nan­cie­ras, los ban­cos o los usua­rios de tar­je­tas ha­cen uso del cré­di­to pa­ra ale­grar­se la Na­vi­dad. Se­gún Ban­kin­ter Con­su­mer Fi­nan­ce, la fi­lial de fi­nan­cia­ción al con­su­mo de la en­ti­dad, los ti­tu­la­res de tar­je­tas de cré­di­to gas­ta­rán una me­dia de 430,18 eu­ros, cin­co más que el año pa­sa­do. Du­ran­te la se­ma­na del Black Fri­day, el gasto con tar­je­tas cre­ció un 15,3%. El es­tu­dio de De­loit­te re­gis­tra un le­ve au­men­to del uso de la tar­je­ta de cré­di­to es­te año.

De mo­men­to, las ad­ver­ten­cias del Ban­co de España so­bre el ca­len­ta­mien­to del cré­di­to al con­su­mo y los au­men­tos de la mo­ro­si­dad no tie­nen de­ma­sia­do eco. Los ban­cos ti­ran de es­te ti­po de prés­ta­mos por­que, en tiem­pos de in­tere­ses ba­jos, da bue­na ren­ta­bi­li­dad —un in­te­rés del 7,8% de me­dia, se­gún el su­per­vi­sor—. En su úl­ti­mo in­for­me de es­ta­bi­li­dad, re­co­gía cre­ci­mien­tos su­pe­rio­res al 20% en los úl­ti­mos tri­mes­tres, so­bre to­do de los cré­di­tos pa­ra la com­pra de bie­nes de con­su­mo du­ra­de­ros y aler­ta­ba del al­za de los du­do­sos, aun­que sin pro­vo­car un in­cre­men­to de la ta­sa de mo­ro­si­dad. Por ello, ins­ta­ba a los ban­cos a “se­guir vi­gi­lan­tes”, no “re­la­jar” las con­di­cio­nes y ha­cer pro­vi­sio­nes “pa­ra que es­tas in­ver­sio­nes ren­ta­bles no ter­mi­nen por con­ver­tir­se en las más arries­ga­das”.

/ CARLOS ROSILLO

De­ce­nas de vian­dan­tes el pa­sa­do jue­ves jun­to a la pla­za Ma­yor de Ma­drid.

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