Sin da­tos no hay pa­raí­so

El País - Retina - - … / Singular / -

Ima­gi­na con­du­cir tu co­che con el cris­tal em­pa­ña­do... Pa­ra po­der ac­tuar en la vi­da ne­ce­si­ta­mos te­ner visión de con­jun­to, in­for­ma­ción, da­tos… Es­to su­ce­de con ma­yor in­ten­si­dad en nues­tras em­pre­sas. Y sin em­bar­go, el sec­tor edi­to­rial no dis­po­ne de da­tos co­mer­cia­les agre­ga­dos y fia­bles; ca­da edi­tor de­be ex­tra­po­lar su in­for­ma­ción de ven­tas pa­ra arries­gar pro­yec­cio­nes que le per­mi­ta tomar de­ci­sio­nes es­tra­té­gi­cas.

En es­te con­tex­to, el es­tu­dio pre­sen­ta­do por la con­sul­to­ra Dos­do­ce.com y Eli­sa Yus­te, un re­tra­to ro­bot del lec­tor di­gi­tal en Es­pa­ña, es alen­ta­dor y mar­ca el ca­mino que de­be­rían re­co­rrer los gran­des gru­pos edi­to­ria­les pa­ra man­te­ner una in­dus­tria fuer­te y com­pe­ti­ti­va:

· Las mu­je­res si­guen sien­do más lec­to­ras (57%), tam­bién en di­gi­tal, que los hom­bres (43%).

· La me­dia de li­bros leí­dos al año por los lec­to­res en for­ma­to di­gi­tal es de 20 (en pa­pel só­lo 11 tí­tu­los).

· Los horarios pre­fe­ren­tes de lec­tu­ra son 8 a 9 de la ma­ña­na y de 6 a 9 de la no­che.

· Los gé­ne­ros más leí­dos en di­gi­tal son: ro­mán­ti­ca, eró­ti­ca, ne­gra, po­li­cía­ca y th­ri­ller. •

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