Las claves de la nueva plataforma Max en España
Los responsables de contenido apuestan por el deporte y la información para crear un catálogo más familiar
Cuando se materializó la fusión de WarnerMedia y Discovery, los responsables de la firma resultante, Warner Bros. Discovery, se plantearon qué hacer con la marca HBO. Su contenido, una cuidada selección de series premium, queda muy alejado del catálogo de la plataforma que ahora incluye en España a aquel canal icónico de la televisión de pago. Desde hoy, HBO Max se queda solo como Max. A las películas de superhéroes de DC, los clásicos de Warner y el contenido infantil y juvenil de Cartoon Network de la ya desaparecida HBO Max se le suman ahora programas de estilo de vida, concursos, entretenimiento, deportes y naturaleza de las marcas Discovery. Las series de televisión seguirán siendo uno de sus grandes reclamos. Pero no se trata de un producto ampliado, sino de uno completamente distinto, defienden sus responsables.
“Necesitábamos crear una oferta lo más global y familiar posible, capaz de competir con Netflix y Disney+. No podíamos mantener HBO en el título, aunque seguirá siendo uno de los elementos más relevantes de nuestra oferta”, comenta en conversación telemática desde Milán el vicepresidente ejecutivo y director de Italia, España y Portugal de Warner Bros. Discovery, Alessandro Araimo.
El estadounidense Casey Bloys, presidente y director ejecutivo del área de contenidos de HBO y Max, destaca desde Los Ángeles que la gastronomía, el diseño de interiores y los programas de citas se suman a una oferta cada vez más ecléctica. “Para eso, necesitamos estar en el mayor número de ventanas posibles”, comenta. Así, Max también estará disponible en España como canal de suscripción en Prime Video y en Movistar Plus+. “El negocio de las plataformas ha entendido que no solo puede tener una ventana de distribución de contenidos”, explica Araimo. “Estar presente en lo que se considera la competencia es beneficioso. Nos permite llegar al mayor número de espectadores posible, para así crecer en suscriptores y que Max se convierta en un producto más rentable”, admite el italiano.
La incorporación de deportes es una de las grandes novedades. “Es la forma de hacerlo más completo que el de la competencia”, comenta Araimo. Es también la vía por la que las emisiones en directo siguen colándose en las plataformas españolas, tras la llegada de Operación Triunfo a Prime Video y toda la oferta deportiva de Movistar Plus+. Desde el verano pasado, Warner Bros. Discovery incorpora señal en directo de CNN a su servicio en Estados Unidos. En España, la presencia de contenidos informativos en directo todavía no está definida y “seguirá las directrices de la estrategia global”, comenta.
Pensando en el mercado español, los estrenos locales serán uno de los puntos fuertes de la plataforma, avanza Araimo. Por ejemplo con el regreso de Pekín Express con concursantes conocidos y con Miguel Ángel Muñoz como presentador, y el estreno de Naked Attraction, un programa de citas liderado por Marta Flich en el que los participantes están completamente desnudos. Entre sus series originales, destaca Furia, con un potente reparto femenino (Candela Peña, Carmen Machi, Cecilia Roth, Nathalie Poza y Pilar Castro); Maribel Verdú protagonizará Cuando nadie nos ve, dirigida por Enrique Urbizu, y Leticia Dolera dirigirá y protagonizará Pubertat. La serie que no sobrevivirá al cambio de HBO Max a Max es 30 monedas. No tendrá tercera temporada, aunque Álex de la Iglesia asegura que la ficción estaba pensada para ser una trilogía.
Otra de las grandes oportunidades que el contenido a la carta está dando a majors como Warner es la de dar una nueva vida a sus grandes franquicias, entrelazando sus relatos cinematográficos con otros pensados para la televisión. Max acaba de anunciar que lo hará con Dune: prepara la serie Dune: Prophecy tras el reciente éxito en salas de Dune: Parte Dos. La saga Harry Potter revivirá también como una ambiciosa serie de televisión. Y Batman tendrá un spin-off en forma de serie, El Pingüino, centrada en uno de sus grandes villanos.
Destaca la serie ‘Furia’, con Candela Peña, Carmen Machi y Nathalie Poza
La guerra del ‘streaming’ se vuelve más cruenta en un mercado saturado
“Una vida más sencilla”
La guerra del streaming se vuelve cada vez más cruenta y, en el futuro, solo cuatro o cinco plataformas globales podrán sobrevivir a la vez en un mercado internacional tan saturado y en el que también existen plataformas locales. “La vida de los espectadores será más sencilla”, comenta Araimo con ironía. “Solo en Estados Unidos hemos pasado de crear 600 series al año a 450. Y así ocurrirá en el resto del mundo”, vaticina Bloys, aunque eso signifique generar menos puestos de trabajo en la industria del entretenimiento.
A partir de hoy, al abrir la aplicación HBO Max, se pedirá descargar la aplicación Max. Si se ve el contenido a través de hbomax. com, se redirigirá a max.com automáticamente. Los datos de facturación e inicio de sesión en Max serán los mismos que para HBO Max. Los perfiles, el historial de visualización y el apartado Mi Lista se transferirán a Max y continuarán tal cual los dejó cada cual.
En el plan estándar, de 9,99 euros al mes, los usuarios podrán disfrutar en streaming de contenidos en dos dispositivos simultáneamente. Este plan permitirá 30 descargas de contenidos disponibles para verlos sin conexión.
El plan conocido como premium costará 13,99 euros. Los usuarios pueden ver contenidos en hasta cuatro dispositivos simultáneos y lo harán con resolución Full HD o 4K y con sonido Dolby Atmos. Este plan permitirá hasta 100 descargas de contenidos disponibles para verlos sin conexión. Además de los Juegos Olímpicos de París 2024, incluido en todos los paquetes de suscripción, habrá un complemento de deportes con Eurosport, por cinco euros extra al mes, que incluye los Grand Slam de tenis, las vueltas ciclistas, las 24 Horas de Le Mans, los canales lineales en directo Eurosport 1 y 2, entre otros. Los usuarios podrán ver contenidos deportivos en dos dispositivos simultáneamente. De momento la publicidad estará limitada a estas emisiones en directo, pero en el futuro la plataforma contempla, como en EE UU y como está haciendo la competencia, un paquete con publicidad, pero sin concretar fecha ni precio.
Tal y como explica la compañía, los usuarios que contrataron en 2021 la oferta inicial de HBO Max con un 50% de descuento de por vida la mantendrán, siempre y cuando no cambien de plan de suscripción. Esta rebaja, aclaran, no mantiene un precio fijo, sino un descuento fijo: la mitad del coste de la suscripción básica.