Netflix dispara sus beneficios con el fin de las cuentas compartidas
Los resultados de la empresa aumentan un 79% en el primer trimestre
Netflix pisa el acelerador del crecimiento. Tras las medidas para poner coto a las contraseñas compartidas, la compañía de televisión de pago ha elevado con fuerza los ingresos y los beneficios a lo largo del último año. En el primer trimestre de 2024, la plataforma cerró con 269,6 millones de abonados de pago, 27 millones más que hace un año. Las altas netas fueron de 9,33 millones, algo inferiores a las de los anteriores trimestres, pero muy por encima de las previsiones de los analistas.
El récord llegó con los ingresos: 9.370 millones de dólares (8.782 millones de euros) en el primer trimestre del año, un 14,8% más que en el mismo periodo de 2023. El beneficio neto se disparó hasta los 2.332 millones de dólares, un 79% más que un año antes. Esas cifras también superan con mucho las expectativas. Para el conjunto del ejercicio 2024, Netflix prevé un crecimiento de la facturación de entre el 13% y el 15%, y aumenta su previsión de margen de explotación del 24% al 25%.
La empresa atrajo a nuevos clientes de todo el mundo. Netflix se ha recuperado de una desaceleración en 2021 y 2022 para crecer a su ritmo más rápido desde el inicio de la pandemia. Ello se debe en gran parte a su ofensiva contra las personas que utilizaban la cuenta de otro usuario. La empresa calculó que más de 100 millones de personas utilizaban una cuenta por la que no habían pagado y va logrando convencer a millones de ellos para que se den de alta y paguen por el acceso.
Junto al coto a las contraseñas compartidas, la otra fuente de crecimiento ha sido su servicio con anuncios a precio reducido. El número de abonados de los planes con publicidad aumentó un 65% intertrimestral (tras un incremento secuencial de casi el 70% en el tercer y cuarto trimestre de 2003). El plan de publicidad copa más del 40% de todas las suscripciones en los mercados donde está disponible el servicio.
Netflix ha aprovechado la presentación de resultados para anunciar que dejará de informar sobre el número de abonados trimestrales y los ingresos por abonado a partir del primer trimestre del año próximo. Esas métricas han sido durante mucho tiempo la principal forma en que analistas e inversores valoraban la evolución de la empresa.
Ahora, vira hacia métricas más tradicionales: “Nos centramos en los ingresos y el margen de explotación como nuestros principales indicadores financieros, y en la participación (es decir, el tiempo dedicado) como nuestro mejor indicador de la satisfacción del cliente. También estamos desarrollando nuevas fuentes de ingresos, como la publicidad y nuestra función de miembros adicionales, por lo que las suscripciones son solo uno de los componentes de nuestro crecimiento”, se justifica.
Según la compañía casi 270 millones de hogares de más de 190 países están suscritos a sus servicios, “con más de dos personas por hogar de media, tenemos una audiencia de más de 500 millones de personas”, señala. Destaca también que por tercera vez en los últimos cuatro años, sus películas convirtieron a su productora en el estudio más nominado en los Oscar.
Otra fuente de crecimiento fue su servicio de anuncios a precio reducido
La plataforma sumó en este periodo 9,3 millones de suscriptores