Desplome bursátil

Facebook atraviesa por su peor crisis desde que empezó a cotizar en Wall Street hace seis años. El escándalo por la fuga de datos con fines políticos puede poner en cuestión el modelo de negocio de la mayor red social en Internet y eso provocó que sus acciones cayeran ayer cerca de un 6%, tras vivir un derrumbe ya el lunes. La tecnológica perdió cerca de un 12% de su valor en dos jornadas y arrastró a valores como Twitter, Snap o Google.

La compañía de Silicon Valley se dejó por el camino más de 50.000 millones de dólares (unos 40.800 millones de euros) de valor bursátil esta semana, que equivale a la capitalización total del fabricante de coches Ford Motor o de la aerolínea Delta. El motivo de esta corrección repentina es doble. Por un lado, se teme que los reguladores en EE UU y Europa presenten normas para proteger los datos de sus usuarios que reduzca su margen de beneficio. Por otro lado, existe el temor de que este caso lleve a los usuarios a desconfiar de la gestión que se hace de sus datos personales y den el paso para abandonar la red social, cuyos ingresos están ligados a la publicidad y su alcance.

Las autoridades a ambas orillas del Atlántico insisten en que Facebook debe demostrar que es capaz de ser una empresa madura, que asume sus responsabilidades. Si no, pasarán a la acción. Aunque el escándalo tiene como detonante la consultora política Cambridge Analytica, los analistas de Allianz anticipan que la nueva legislación de protección de la privacidad tendrá efectos en plataformas rivales.

Ante el miedo a que los usuarios abandonen la red social o opten por dedicarle menos tiempo, según advierten desde Morgan Stanley, el riesgo es que los anunciantes dejen de poner más publicidad en la plataforma o procedan a exigir precios más bajos para la publicidad, que se triplicaron durante los últimos años.