Godó, Vocento y PRISA lanzan su plataforma de publicidad programática

Grupo Godó, Vocento y PRISA —grupo editor de EL PAÍS— lanzan WEMASS Media Audience Safe Solution, la principal plataforma de publicidad programática( marketplace) en España. Según informaron las empresas, este proyecto, pionero en el desarrollo de la publicidad programática, “combinará la calidad de las audiencias de los editores con el volumen agregado de sus inventarios de espacios publicitarios que conviven con contenidos editoriales de gran calidad, alcanzando con ello el 94% de la audiencia nacional llegando a más de 30,4 millones de usuarios únicos (según datos de Comscore de abril de 2019)”.

WEMASS, explica el comunicado, es una compañía diseñada para proporcionar a los anunciantes un entorno de compra en el que puedan acceder de forma sencilla y segura a inventario cualificado, consiguiendo así acciones de alto impacto, visibilidad, conversión, notoriedad y eficiencia en sus campañas publicitarias. De este modo, “los anunciantes podrán obtener las mejores ratios de eficiencia para sus campañas publicitarias, a la vez que aseguran los precios más competitivos en el inventario más cualificado y de calidad del mercado español”, explican. Los tres grupos de comunicación continuarán, además, de forma independiente con la venta de publicidad de sus marcas.

Grupo Godó, Vocento y PRISA anunciaron en octubre su alianza para la creación de este marketplace, que ya ha logrado el visto bueno de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMV). El proyecto estará dirigido por Plácido Balmaseda, quién durante los últimos seis años fue director general dentro del Grupo Antevenio, y que contará con un equipo comercial, analítico y tecnológico con alta experiencia en el sector publicitario.