En ve­rano se ven mil te­le­vi­sio­nes

El pe­rio­do de va­ca­cio­nes de­ja un ‘prime ti­me’ de­bi­li­ta­do en el mo­de­lo ge­ne­ra­lis­ta pe­ro sal­va el ho­ra­rio de tar­de

El País (País Vasco) - - PANTALLAS - NA­TA­LIA MAR­COS,

Las al­tas tem­pe­ra­tu­ras, la rup­tu­ra de la ru­ti­na y los cam­bios de há­bi­tos por las va­ca­cio­nes in­vi­tan a apa­gar la te­le­vi­sión. Es­pe­cial­men­te, en el ho­ra­rio de má­xi­ma au­dien­cia. Y co­mo hay me­nos es­pec­ta­do­res (con­su­mi­do­res), la in­ver­sión pu­bli­ci­ta­ria ba­ja. Esa ha si­do du­ran­te años la gran es­tra­te­gia de las ca­de­nas ge­ne­ra­lis­tas, que ex­pli­ca por qué la pro­gra­ma­ción cam­bia tan­to en los me­ses de ve­rano.

Sin em­bar­go, aho­ra esa ver­dad to­té­mi­ca de­be con­vi­vir con un nue­vo mo­de­lo: las pla­ta­for­mas y ca­na­les de pa­go, cu­ya es­tra­te­gia en mu­chos ca­sos vie­ne mar­ca­da des­de Es­ta­dos Uni­dos, no ba­jan la guar­dia en ve­rano; no de­pen­den de los anun­cian­tes, sino de sus sus­crip­to­res, y no quie­ren que se va­yan apro­ve­chan­do las va­ca­cio­nes. En ju­lio y agos­to los abo­na­dos han po­di­do dis­fru­tar de re­gre­sos de éxi­tos co­mer­cia­les o crí­ti­cos del ca­li­bre de La ca­sa de pa­pel, Stran­ger Things, The Boys, Oran­ge Is the New Black, GLOW, Suc­ces­sion, Mind­hun­ter, Por 13 ra­zo­nes o The Af­fair.

Es­ta es una de las mu­chas pa­ra­do­jas que sur­gen al es­tu­diar las au­dien­cias de es­te ve­rano. La te­le­vi­sión es ca­da vez más un uni­ver­so de mo­de­los, mu­chos con­tra­pues­tos, y for­mas de in­ter­pre­tar un da­to. Co­mo la ex­ce­len­te ma­la sa­lud del prime ti­me: los me­ses de ju­lio y agos­to de 2019 han si­do los que me­nor con­su­mo te­le­vi­si­vo han pre­sen­ta­do de los úl­ti­mos diez años, se­gún se­ña­la Ale­jan­dro Rin­cón, di­rec­tor de es­tra­te­gia y ana­lis­ta de da­tos de la con­sul­to­ra Dos30’, que es­tu­dia los da­tos de Kan­tar Me­dia ci­ta­dos en es­te ar­tícu­lo. Ese des­cen­so se no­ta po­co en la te­le­vi­sión de tar­de, pe­ro en la fran­ja de má­xi­ma au­dien­cia, que des­de el ve­rano de 2017 ha su­fri­do un re­tro­ce­so de ca­si el 10%. Sin em­bar­go, ha­bla­mos de un ho­ra­rio que ca­da no­che de ju­lio atra­jo de me­dia a diez mi­llo­nes de es­pec­ta­do­res.

“El mer­ca­do pu­bli­ci­ta­rio man­da Big Little Lies 911 The Cros­sing The Roo­kie

Si­ren y

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