Las nuevas reglas del bienestar

Máscara de pestañas para burlar la tiranía de la mascarilla. Champús que se aclaran más rápido para ahorrar agua y proteger el planeta. Bótox y láser para borrar la “cara de confinamiento” en las videollamadas. Peluqueros 24/7 en las redes sociales… La be

El año 2020 pasará a la historia como el que puso el mundo tal y como lo conocíamos patas arriba. Hemos estrenado nuevas formas de trabajar, de relacionarnos, de consumir. Hemos descubierto la versatilidad del chándal más allá del gimnasio… Vistos con los ojos de 2021, el por qué, para quién y cómo nos maquillábamos, perfumábamos o teñíamos y cortábamos el pelo hace solo unos meses parecen asuntos de otra era. Una pandemia ha tenido la culpa. Y también los pasos recorridos en la conquista de libertades individuales: la lucha feminista por la igualdad de derechos, la ley trans…

La serie Euphoria de Netflix –véanla, ofrece una perspectiva nunca mostrada de lo que significa hacerse mayor hoy en día– fue una radiografía visionaria. Euphoria fue pionera en describir esta oportunidad de revolución con exquisita sensibilidad televisiva y una estética hipnótica. Era verano de 2019 y nadie podía imaginar que meses más tarde un microorganismo iba a cambiarnos la vida para siempre. Año y medio después la mascarilla es parte obligada de nuestro día a día. Y, con ella, nuevas reglas con que el sector de la belleza da la bienvenida a una nueva era.

Tendencias, trucos, consejos, tutoriales… Todo lo que se cuece en belleza está en las redes sociales antes, incluso, que en las conversaciones. Es más, nace en las redes sociales. Con 500 millones de usuarios activos cada mes, Instagram es la red favorita de quienes quieren saberlo todo acerca de la cosmética. Según la plataforma, más de dos millones de usuarios buscan cada semana hashtags relacionados con cremas, maquillaje y productos para el cabello. Y el 76% se fía más de los perfiles a los que sigue que de las revistas o las propias marcas a la hora de tomar decisiones de compra, según la consultora de marketing digital Adweek.

Las redes han pasado también a convertirse en espacio para los debates y chascarrillos que hasta no hace mucho surgían espontáneamente en la peluquería mientras nos retocaban las raíces. Sirva de ejemplo la controversia planteada recientemente por culpa de una charla entre dos amigas en TikTok. Las chicas –pertenecientes a la Generación Z, nacidas entre finales de los noventa y principios de los dos mil– aseguran sin despeinarse que “la raya al lado envejece”. En pocos días el vídeo ha generado una agitada estela viral. Frente a tanta confusión, siempre podemos recurrir al método clásico: verificar la tesis digital preguntando a los profesionales del sector. La peluquera Diana Daureo zanja la polémica asegurando que “la raya al lado no envejece y favorece más que la raya en medio. De hecho, si