H&M ganó un 22% menos en 2018 por la caída de los márgenes

La cadena sueca de moda H&M aumentó sus ventas un 5% en el ejercicio 2018, hasta 210.400 millones de coronas suecas (20.297,9 millones de euros). No obstante, el gran competidor de la española Inditex perdió un 21,8% del beneficio, hasta 1.220,6 millones. Fue el tercer año seguido de caída del resultado. La empresa, inmersa en un proceso de transformación para mejorar su logística y la eficiencia de sus operaciones, aumentó un 9% los gastos a lo largo del año, por lo que sus márgenes se vieron reducidos: 54% al 52,7% el bruto y del 8% al 6% el margen sobre beneficio. En 2017, el margen sobre beneficio de Inditex fue del 13,3%.

El consejero delegado de la empresa, Karl-Johan Persson, calificó el ejercicio como “exigente” y admitió que la primera mitad fue “difícil”. No obstante, afirmó, basándose en los datos del cuarto trimestre, en el que los ingresos crecieron el 12%, que “los esfuerzos de transformación están comenzando a dar fruto”. Para 2019, auguró mejores resultados, sobre todo porque se relajará el ritmo de inversión en transformación de la empresa.

Las ventas por Internet, por su parte, aumentaron un 22%, hasta cerca de 30.000 millones de coronas (2.894,2 millones de euros), con lo que ya suponen un 14,5% del total de ingresos. En España, las ventas crecieron un 2% en el ejercicio, hasta 711,3 millones de euros, con un fuerte estirón del 9% en el último trimestre.

H&M cerró el año con 4.968, tiendas, 229 más que un año antes, en 71 países. En España, perdió un local y se quedó con 172.