El ries­go lle­ga has­ta a los bá­si­cos, que pueden cam­biar a pe­sar de su ha­bi­tual es­ta­bi­li­dad

El Periódico Aragón - - Economía -

«El ries­go de mo­da es tan ▶▶ ele­va­do en la ac­tua­li­dad que in­clu­so pue­de lle­gar a cam­biar el con­cep­to de bá­si­co», ase­gu­ra el pro­fe­sor del IESE y ex­per­to en dis­tri­bu­ción José Luis Nueno. El de­no­mi­na­do ries­go de mo­da es aquel en el que in­cu­rren las mar­cas en sus di­se­ños con el pa­so del tiem­po. La si­tua­ción ac­tual es­tá dan­do más de un do­lor de ca­be­za a los di­se­ña­do­res y las mar­cas te­men que el bá­si­co, ca­si siem­pre es­ta­ble, tam­bién cam­bie tras una si­tua­ción co­mo la ac­tual. El im­pac­to de la cri­sis del co­ro­na­vi­rus va a lle­gar a mo­di­fi­car has­ta las mo­das in­mu­ta­bles por el cam­bio de con­cep­ción de la so­cie­dad tras el pa­so de la pan­de­mia y va a obli­gar a las fir­mas de mo­da a adap­tar­se lo me­jor po­si­ble.

Na­die sa­be que pa­sa­rá por ▶▶ su­pues­to con man­gas XL abu­llo­na­das, con los co­lo­res chi­llo­nes al estilo ver­de li­ma, o las plu­mas y el vi­ni­lo ne­gro que de­bían ser las es­tre­llas de los es­ca­pa­ra­tes es­ta pri­ma­ve­ra. Las cha­que­tas de hom­bre ajus­ta­das y cor­tas qui­zá de­ban rein­ven­tar­se tras se­ma­nas de en­cie­rro y ki­los de más. Otra in­cóg­ni­ta es có­mo reac­cio­na­rán los con­su­mi­do­res tras el trau­má­ti­co en­cie­rro. El 70% de las ven­tas se concentran en clien­tes de en­tre 35 y 55 años. Van a ser más pre­ca­vi­dos. La for­ma de ven­der va a te­ner que adap­tar­se. Qui­zá sea ne­ce­sa­rio re­di­se­ñar tien­das pa­ra evi­tar contactos, ais­lar las pren­das del ma­no­seo y em­bol­sar pro­duc­tos. Una nue­va tien­da pos­pan­de­mia.

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