El Reino Unido avergüenza a los ‘influencers’ que se saltan la ley.
El regulador de la publicidad del Reino Unido publica una lista para anotar los nombres de las estrellas de las redes sociales que promocionan productos de forma encubierta. De momento, ya han sido señaladas cuatro.
Los nombres y apellidos de cuatro de los más influyentes instagramers del Reino Unido han sido incluidos en una especie de listado de la vergüenza que ha creado el regulador publicitario del país en su web. El motivo es haber hecho publicidad encubierta. Pretenden que se ruboricen al verse en este listado y así reaccionen ya que llevaban meses avisándoles de que estaban cometiendo un delito.
En total, la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) ha lanzado una advertencia a 122 estrellas de las redes sociales británicas, influencers de Instagram asentados en el Reino Unido, por hacer publicidad sin decir que es publicidad. El regulador les notificó que se enfrentarían a sanciones importantes si no se ceñían a la regulación existente, pero obviaron la advertencia. De momento, cuatro de ellos han sido señalados públicamente en esta lista.
Se trata de algunos de los más importantes instagramers británicos. Se leen los nombres de Jodie Marsh, exmodelo y concursante de reality shows con 440.000 seguidores en Instagram; Chloe Khan, exparticipante de Gran Hermano y expulsada de Factor X, con 2,1 millones de seguidores; Lucy Mecklenburgh, también procedente de otros programas de realities, con 1,7 millones de seguidores y Chloe Ferry, también exconcursante de Gran Hermano y de Geordie Shore con 3,7 millones de seguidores en Instagram.
Advertidos desde marzo
Al parecer, todas ellas fueron advertidas el pasado marzo, pero han seguido incumpliendo la normativa. Según el código de publicidad británico para los anuncios de publicidad encubierta, se consideran «prácticas comerciales injustas» el uso de «contenido editorial en los medios para promocionar un producto donde el comerciante ha pagado por la promoción sin dejarle claro al consumidor, ni en las imágenes ni en el contenido, que se trata de un publirreportaje». Las publicaciones promocionales deben indicar claramente que son espacios pagados y hacerlo notar con hashtags como #ad o #spon, abreviaturas de las palabras publicidad y patrocinado en inglés.
Otras prácticas que pueden violar la ley es que los influencers se representen falsamente ellos mismos como consumidores cuando han sido contratados para hacer esa promoción. Ejemplos de incumplimiento de las reglas son el anuncio de Debt Slayers que publicó Chloe Ferry en el que promovía un plan para cancelar hasta el 85% de la deuda para las personas que compraban ese servicio. O Jodie Marsh, que promocionó una gran variedad de suplementos nutricionales.
Al menos tres meses expuestos
A partir de ahora, todos los influencers que se salten las reglas de forma reiterada verán sus nombres publicados en este listado y estarán expuestos a la opinión pública. «Los primeros influencers en ser nombrados en esta lista han tenido todas las oportunidades para tratar a las personas de manera justa con respecto a sus anuncios», sostuvo Guy Parker, director ejecutivo del regulador británico.
Los influencers permanecerán en este listado de la vergüenza de la web durante al menos tres meses y también estarán «sujetos a un período de controles puntuales de monitoreo mejorado». En caso de que persistan en el delito, entonces el regulador estudiará la imposición de sanciones o incluso la retirada de las publicaciones de la discordia.
Si los denunciados persisten se les sancionará y verán cómo se les retira la publicación