Netflix, la nueva tienda global
¿Por qué dejar que otras cadenas de tiendas vendan el merchandising de las series de moda cuando puedes hacerlo tú mismo? A veces lo obvio está tan cerca que nos aparece desenfocado, pero al parecer Netflix ya se ha ajustado bien sus gafas y acaba de anunciar el lanzamiento de su tienda online. La compañía más grande de streaming ha clavado su bandera en lo alto del comercio electrónico. Las posibilidades son infinitas.
Habrá almohadas con la cara de Lupin, y calzoncillos con el nombre de la plataforma, gorras de Stranger Things, collares, relojes, una mesita, sudaderas del anime Yasuke... Ropa de edición limitada, perfecta para fanáticos. Desde ya, la tienda ha abierto su persiana en EEUU, y en los próximos meses llegará a otros países, tal como ha anunciado la compañía en su blog.
La razón de abrir una tienda para fans no es solo tenerlos contentos. Detrás está el balance de resultados. El pionero del streaming se enfrenta cada vez más a una larga lista de competidores, y esta tienda global le brinda la oportunidad de generar efectivo tras un trimestre en que su habitual crecimiento explosivo ha mostrado signos de desaceleración, a la vez que han surgido competidores como Disney+, un verdadero titán del audiovisual.
En abril, Netflix no alcanzó las proyecciones de Wall Street para nuevos suscriptores. Además, a diferencia de otras plataformas, incluidas Hulu y HBO Max, Netflix, la casa de éxitos como Los Bridgerton, The Witcher y The Crown, no tiene anuncios, y depende solo de las cuotas mensuales que pagan sus más de 200 millones de suscriptores el mundo.
La forma de no dejar de crecer y ganar aún más se llama Netflix.shop, con la que la compañía también expandirá sus productos más allá de los que ya vende a través de cadenas como Target Inc y Walmart Inc.
Nuevas fórmulas lucrativas
Paralelamente, Netflix está probando otras fórmulas lucrativas, como la que anunció el pasado mes de mayo, dando el salto a la alta costura. Aprovechando el estreno del biopic sobre Halston, el primer modisto pop-star, Netflix se ha aliado con la clásica firma norteamericana para vender una colección cápsula con modelos de auténtica alfombra roja.
En el caso de Netflix.shop se tratará de «ropa y productos de estilo de vida de alta calidad cuidadosamente seleccionados», asegura la compañía. Para empezar, este mes debutarán con ropa de calle y figuras de acción basadas en las series de anime Yasuke y Eden, y ropa y artículos decorativos inspirados en el thriller policial francés Lupin. Estos últimos, además, se han desarrollado en comandita con el museo del Louvre.
Próximamente, los artículos que saldrán a la venta serán los de las series The Witcher y Stranger
Things, así como ropa con el logo de Netflix en prendas de la casa japonesa BEAMS. También habrá videojuegos basados en La casa de papel y Stranger Things’
Tras el anuncio del lanzamiento de su tienda mundial, las acciones de la compañía subieron un 0,4% en el Nasdaq.
A por el negocio minorista
El negocio minorista es el próximo objetivo de la compañía, un esfuerzo tras del cual se encuentra el ejecutivo Josh Simon, quien dirige la división de productos de consumo de Netflix y que se refiere a su flamante tienda on-line como «boutique». Tal como cuenta The New York Times, Simon se incorporó a la plataforma en marzo de 2020 después de trabajar en un puesto similar en Nike. Bajo su mandato, el equipo de productos de consumo ha crecido hasta 60 personas -de las 20 que eran antes-, y Netflix ha firmado acuerdos con Walmart, Sephora, Amazon y Target para vender ropa, juguetes, kits de belleza y artículos para el hogar, entre otros, los relacionados con sus series y películas.
Que hay demanda parece evidente. Por ejemplo, tras el éxito de la docuserie Tiger King miles de artítulos lanzados por fans, como velas, máscaras y tarjetas se ofrecían en varias webs sin contar con la aprobación de la compañía. Pero a Netflix no se la volvieron a jugar con otro de sus hits, Los Bridgerton, el romance de época que se estrenó en diciembre. En esta ocasión se alió con la firma de ropa Phenomenal, para vender sudaderas con las frases más célebres de Lady Whistledown.
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