El turismo vuelve con fuerza en la recta final del año

Los datos del sector rozan los niveles prepandemia. Los destinos preferidos para estas fechas son los destinos urbanos

Según Exceltur, la asociación que agrupa a las empresas del sector turístico en España, la tendencia de crecimiento de la actividad turiś tica para el cierre de 2022 permanecerá similar a la del verano. Esto es por una «vertiginosa recuperación», con datos que rozaron los niveles prepandemia. A pesar de la situación geopolítica y los niveles de inflación, la organización destaca «factores de impulso», tales como: la recuperación de la movilidad internacional con restricciones mínimas, la realización de los viajes pendientes que no se pudieron hacer durante la pandemia y un calendario laboral propicio para realizar escapadas. De hecho, los próximos puentes y festividades navideñas cuentan con una mayor duración, lo que alimenta las expectativas del sector turístico y el deseo de volver a viajar.

Destinos de Navidad

Se estima que, para estas fechas, los destinos protagonistas serán los espacios urbanos, que ya proporcionan una oferta turística de invierno. Algunas de estas ciudades se han consolidado como destinos de Navidad, ofertando un conjunto de experiencias turísticas basadas en los atractivos más emblemáticos y campañas promocionales, para reforzar su posicionamiento y atracción turística.

Sin embargo, el volumen de visitantes que confluyen en el mismo lugar para visitar atractivos destacados ejerce una presión constante en espacios urbanos ya densamente poblados sobre los recursos locales que puede generar

Pdegradación, incremento de los efectos de cambio climático y afectar la experiencia turística del visitante. En un contexto en el que la población mundial ha alcanzado los 8.000 millones de personas, Naciones Unidas, en la reciente Conferencia sobre Cambio Climático-COP27, pone énfasis sobre «nuestra responsabilidad compartida de cuidar de nuestro planeta» y la importancia de concentrarnos en el sobreconsumo y no solamente en la sobrepoblación.

En este sentido, el turismo, que marca el carácter y la economía de muchos territorios, representa una herramienta clave para responder a temas relacionados con sobreturismo en áreas sobrepobladas y sobreconsumo. Con el objetivo de asegurar la compatibilidad entre la actividad turística y la protección sociomedioambiental, ya son varios los destinos que proponen nuevas experiencias turísticas para un desarrollo local más sostenible y responsable.

En lugares como pueblos, espacios de naturaleza e incluso en contextos urbanos de grandes dimensiones, podemos encontrar ejemplos virtuosos de turismo, como ofertas turísticas ligadas a la identidad y valores propios del contexto. Este tipo de oferta turística permite al visitante, tanto local como extranjero, experimentar la esencia del lugar en distintos formatos. Por ejemplo, a través de una ruta o un taller, enfocados a diferentes temas como la cultura, el ambiente o la conservación de los recursos locales, pasando por situaciones sociales como la inmigración y la igualdad de género. Experiencias que no se limitan a consumir actividades turísticas sino que involucran al visitante y su toma de decisiones.

Elegir medios de transporte más sostenibles como el tren para llegar al destino, por ejemplo, puede generar una serie de ventajas y beneficios durante la estancia, y contribuir a la reducción de la emergencia climática.

Corresponsabilidad

Además, lo que hace distinto este tipo de experiencia turística de otra más tradicional es que esta está concebida gracias a la cooperación de los diferentes actores del destino: residentes, empresas, asociaciones u otros sectores económicos, con el objetivo de generar valor social, ambiental y económico a escala local. Una labor de cooperación y de corresponsabilidad compartida que incluso ayuda a descentralizar el turismo, a reforzar el territorio y a hacerlo más resiliente frente a posibles retos y adversidades.

El turismo vuelve con fuerza a caracterizar la recta final de este año porque todos, gestores de los destinos, empresas turísticas y visitantes, en definitiva, queremos experiencias turísticas que nos aporten valor. Para ello, tendremos que apostar por un turismo de proximidad basado en un consumo más ético y responsable, que, después de un largo periodo de pandemia que ha limitado nuestra interacción social y con el entorno, nos permita regenerarnos como personas y como destinos.

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Elena Ridolfi es docente y coordinadora académica del máster oficial en Dirección de Empresas Turísticas. Especialidad en Turismo Responsable y Sostenible. CETT-UB. +9,2

Elegir medios de transporte más sostenibles, como el tren, ayuda a cuidar del planeta

Hay que apostar por un turismo basado en un consumo más responsable

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