Victoria Beckham diseña con Mango
La cadena de moda venderá una colección en alianza con la diseñadora británica con la que se propone crecer en el Reino Unido y en EEUU.
Después de otro año de récords y objetivos más que alcanzados, el consejero delegado de Mango, Toni Ruiz, anunció hace unas semanas que ponía en marcha un nuevo plan estratégico cuyas líneas maestras eran elevar el valor de la marca, abrir más tiendas, hacer todavía más rentable el negocio duplicando sus beneficios y agrandar la plantilla. Un mes después de hacer pública esta meta, la empresa cofundada y presidida por Isak Andic activa la primera gran palanca que repercutirá en varios de estos objetivos: una colección con Victoria Beckham que tendría que redundar, si todo va según lo previsto, en esa intención de mejorar producto y diseño para incrementar el caché de marca, y que además dará muchas más alas a la compañía en Reino Unido y Estados Unidos.
Así lo confiesa el director de producto y sostenibilidad de Mango y máximo responsable de las divisiones Woman, Kids, Teen y Home, Luis Casacuberta, en una conversación con EL PERIÓDICO días antes de este 23 de abril que marca la llegada de la colección a las tiendas. «Dentro de este pilar [del plan estratégico] que es la construcción de marca, pensamos que Victoria Beckham era un fit fantástico para Mango», apunta el directivo, quien enmarca el acuerdo dentro de una dinámica empresarial en la que ya son habituales las alianzas de este estilo. Las ha habido con Claudia Schiffer, Kate Moss o Penélope Cruz y, más recientemente, con las influencers internacionales Camile Charrière y Pernille Teisbaek.
«Mercados estratégicos»
En el caso concreto de la diseñadora y ex-Spice Girl británica, la clave –dice Casacuberta– es la cantidad de valores que comparten («aspiracionalidad, producto de moda, carácter femenino, sastrería…», enumera), pero también las puertas que saben que les puede abrir su nombre.
«Es un personaje altamente reconocido en mercados que para nosotros son estratégicos, como Estados Unidos y Reino Unido, además de ser conocida en todo el mundo», reflexiona el directivo. «Pensamos que con esta colaboración podemos trabajar mucho en crecer, en dar a conocer más, si se puede, la marca y apalancarla en estos atributos estratégicos que son elevate, aspiracionalidad, estilo propio, calidad…», apunta Casacuberta.
En lo práctico, se trata de una colección de casi 40 prendas y 15 accesorios, que va a tener una «presencia relevante» en las tiendas de 26 países y que va a estar disponible en los 90 mercados a los que llegan a través de la venta online.
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