(R)EVOLUCIÓN EN LA ALTA

del cómic, la música rock o los sueños inspiran las últimas colecciones de Suarez. Bienvenidos a la alta joyería en la era 'millennial'.

U NA SUPERHEROÍNA de cómic, el grafiti de un artista urbano, unicornios que llegan desde el mundo de los sueños... Los universos que inspiran las últimas colecciones de joyas de Suarez mezclan iconografía pop, personajes con superpoderes y escenarios fantásticos que entroncan directamente con la generación millennial. La marca de joyería española de referencia en el mundo del lujo ha decidido que es el momento

de fusionar su saber hacer artesanal con el espíritu de las corrientes más vanguardistas para llegar a un público nuevo que demanda frescura. «Las nuevas generaciones no buscan una estética concreta, sino que les gusta emocionarse. No compran una joya solo porque sea bonita, sino por la historia que tiene detrás», asegura Gabriel Suárez, el director creativo de la marca. Él es el artífice del cambio y, desde que está al frente, los resultados respaldan su iniciativa: «En los últimos tres años hemos crecido más del 40 por ciento en joyería, y eso es un signo claro de que el riesgo ha funcionado».

Tradición e innovación

Aunque sigue existiendo un público masculino que compra joyas para regalar en ocasiones especiales, cada vez hay más mujeres que adquieren una

pieza para disfrutarla ellas mismas en el día a día. «Es casi como cuando te haces un tatuaje, que puede haber una ocasión especial o, simplemente, es porque te apetece», asegura Gabriel. El resultado de fusionar el arte más transgresor con el saber hacer joyero queda reflejado en tiendas donde conviven perfectamente las piezas más tradicionales (como el solitario

o la alianza) con calaveras, unicornios

o colgantes que reproducen el sonido de un bote de espray al agitarlo. «En la parte de innovación, los diseños en 3D nos han permitido ahorrarnos los prototipos en metal y ser más precisos, pero luego hay mucho trabajo artesanal: desde los dibujos a mano de las piezas hechos por la diseñadora Sandra Rojo,

o la selección de piedras que hacemos personalmente mi padre (Benito Suárez) y yo, hasta el proceso en el taller o el engastado».

realidad no parezca tan asquerosa como realmente es.

Detrás de la decadencia del pequeño productor y el pequeño comerciante hay un paradisiaco mundo de oportunidades para la explotación. Si las grandes plataformas dominan los negocios, la ruta de los entregadores a domicilio se amplía. Ya tienen que servir en las cinco esquinas del país. No se sabe si les dan las piernas para tanto. Pero seguimos tranquilos, no va con nosotros. Al parecer, algunos aún creen que su hijo universitario se librará de estas condiciones laborales

ESTÉTICA FANTÁSTICA Para su última colección, El alma de los sueños, el equipo creativo, con Gabriel Suárez al frente, ha querido mostrar un mundo de imaginación, arte y surrealismo con un lenguaje simbólico que integra realidad y fantasía.

Grandes Esperanzas nacen de una versión actualizada de la novela de Charles Dickens de 1861.